A Jontex anunciou o lançamento da campanha Chega de Fingir, tendo como protagonista a linha Jontex Intense, em uma ação voltada a ampliar o diálogo sobre prazer feminino e bem-estar sexual. O ponto de partida da iniciativa foi um insight de pesquisa que aponta que 79% das mulheres declaram já ter fingido orgasmo, dado que norteou o desenvolvimento e a comunicação da linha apresentada.
A campanha chega ao mercado com a proposta de conectar informação, comportamento e produto. A linha Jontex Intense inclui um gel clitoriano e um preservativo que promete ser duas vezes mais estimulante do que opções disponíveis no mercado. No caso do gel, a marca destaca características associadas ao aumento de sensibilidade e à intensificação de sensações, como vibração, pulsação e aquecimento/esfriamento. Segundo informações compartilhadas pela Jontex, 80% das mulheres que testaram o produto relataram ter chegado ao orgasmo.
A estratégia e criação da campanha foram desenvolvidas inteiramente no Brasil, pela BETC Havas, agência global da marca. A produção ficou a cargo da Pródigo Filmes, com destaque para a composição do set de filmagem, formado majoritariamente por mulheres, em uma escolha coerente com o direcionamento do projeto e com o tema tratado.
No plano de mídia, a marca estruturou uma presença forte no digital, com foco especial em TV Conectada, priorizando inserções em plataformas de streaming. A comunicação mira principalmente o público feminino, buscando ampliar alcance e relevância em ambientes de consumo de conteúdo onde esse público está altamente presente.
O lançamento da campanha foi apresentado em um encontro que reuniu jornalistas e influenciadoras, no Motel Restaurante, para uma conversa aberta sobre sexualidade, em um ambiente pensado para estimular mais intimidade e conforto na discussão. O evento contou ainda com a participação da sexóloga Mari Williams, em uma dinâmica de troca de informações voltada a quebrar tabus e incentivar que o tema seja tratado com naturalidade.
Acompanhe entrevista com Mariana Bueno, diretora de marketing das marcas de saúde e bem-estar sexual da Reckitt.
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Assista ao filme:
Ficha Técnica do Filme:
Título: Chega de Fingir
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Jontex
Duração: 30”
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Juliano Almeida
Criação: Caique Nóbrega, Ricardo Montes e Adriana Martins
Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Carolina Rissotti, Vitória Favaron,
Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan
Canais & Engajamento: Renata Valio, Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Giovanna
Monastero e Julia Variz
Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Irina Didier, Bruno Souza e Fabricio
Lisboa
Conteúdo: Irys Roque, Natalia Moreno, Gabrielly Simao e Milena Belo
Diretora de Produção: Ana Casagrande
Produção: Beatriz Basílio, Tatiane Queiroz e Andrea Carmassi
Aprovação (cliente): Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Juliana
Verginelli, Letícia Pedra, Larissa Abreu e Tarsila Devos
Produtora: Pródigo Filmes
Direção de Cena: Mariana Borga
Assistente Criativa: Amália Agatha
Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Anna Paula Servián
Atendimento de Pós-Produção: Maribê
Coordenação de Produção: Cris Moura, Samantha Assis, Beatriz Prado e Ric
Denner
Direção de Fotografia: Dariely Belke
Direção Criativa: Maggie Landim e Tunico Rodrix
Design: Diana Falcão
Assistentes de Direção: Camila Gentile e Niko Gomez
Direção de Produção: Daniela Guedes
Assistente de Produção: Patrícia Carvalho
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Arte: Ana Medina
Produtora de Objetos: Mary Mello
Produtora de Figurino: Priscila Bedetti
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Preparadora de Intimidade: Adriana Pereira
Elenco: Mariel Motta e Miguel Balzano
Produtora de Locação: Gabriela Salgado
Assistentes de Locação: Igor Santos e Lucas Freitas
Gaffer: Dudu Portioli
Maquinista: Carlos Cortes
Coordenação de Pós-Produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de Pós-Produção: Letícia Harumi
Montagem: Dan Abraham
Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes
Composição: Thiago Siebra
Motion Graphics: Vitor Brandolt e Milena Luchini
Finalizador: Phill Cunha
Correção de Cor: Lucas Bergamini
Central: Phill Cunha
Equipe de Controladoria: Fabio Oliveira e Giovanna Duarte
Produtora de Som: Mr. Pink Music
Produção Musical: Sílvio Piesco
Produção Executiva: Chica Mauger, Renata Costa e Guta Lima
Coordenação: Lígia Menegon e Malu Leite
Finalização e Mix: Edilson Martins e Beto Freitas
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