Depois de marcar presença em grandes festivais e no Carnaval, a Jameson dá um passo estratégico inédito no Brasil e escolhe o futebol como novo território de conexão com o público. A marca irlandesa lança a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”, que marca sua primeira grande investida no universo do futebol brasileiro, não a partir do estádio ou do bar, mas do lugar onde a experiência tem ganhado cada vez mais força: a casa.
Criada pela Ogilvy UK, a campanha faz parte da plataforma global “Must Be a Jameson” e começa a ser veiculada a partir de janeiro no país. O conceito parte de que os melhores momentos não acontecem sozinhos. Eles ganham significado quando são compartilhados, seja assistindo a um jogo no sofá, celebrando um show ou vivendo pequenas conquistas do cotidiano.
No filme da campanha, a marca traduz esse espírito coletivo em cenas que misturam futebol, amizade e descontração, reforçando a noção de que quem escolhe Jameson faz parte de uma grande família e quando há sintonia, companhia e boas conversas, “só pode ser Jameson”.
O jogo começa em casa
No Brasil, a estratégia de mídia, liderada pela Dentsu, parte de um insight cultural bastante atual: o crescimento do hábito de reunir amigos em casa para assistir às partidas. O foco deixa de ser exclusivamente o estádio ou o bar e passa a valorizar o ambiente doméstico como espaço de celebração, convivência e troca.
Para materializar essa conexão, a marca escolheu Belo Horizonte como palco da primeira grande ativação local da campanha. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da Jameson circulará pelos arredores dos estádios de Cruzeiro e Atlético durante os jogos, levando a proposta de “estar junto” para o entorno das partidas.
Aberta ao público maior de 18 anos, a ação oferece experiências de marca, apresenta o drink Jameson Tea Lime e promove encontros entre torcedores e um ex-atleta, que participa das ativações e das fotos como parte da resenha.
A ativação acontece nos seguintes horários:
Mineirão (Cruzeiro)
17/01
Das 15h30 às 18h45
Início da partida: 18h30
Arena MRV (Atlético)
18/01
Das 15h às 18h15
Início da partida: 18h
Após os jogos, o motorhome retorna à cidade no dia 8 de março, data de uma final histórica, ampliando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo local. A campanha também se conecta com influenciadores mineiros, como Thiago Souza e Mateus Souza, responsáveis por amplificar a iniciativa para cada torcida.
“Com ‘Só pode ser junto, só pode ser Jameson’, queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte traduz esse espírito como poucas cidades: aqui, futebol, convivência e cultura do encontro fazem parte do mesmo ritual. Por isso, trouxemos uma campanha completa para a praça, conectando casa, bares, rua e experiências reais com a marca”, afirma Bruna Tieppo, Head of Brown Spirits da Pernod Ricard.
O plano de mídia conta com canais digitais, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos em Belo Horizonte. “A entrada de Jameson no território do futebol nasce de um insight cultural muito claro: o jogo é mais do que a partida em si, é o momento de se reunir, de compartilhar e de viver a experiência junto. Nosso desafio foi construir uma jornada de mídia que respeitasse esse comportamento, conectando o espectador dentro e fora de casa. Ao unir digital, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos de BH, buscamos ampliar a relevância da marca de forma genuína, contextual e alinhada às ocasiões de consumo de Jameson”, comenta Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu.
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