A nova campanha da Ipanema, encarregada por apresentar a coleção de verão da marca, recebeu o mote “Verãozão Ipanema: Você em máxima potência”, e destaca a vivacidade da estação mais solar de todas. Com a ação, Ipanema reforça sua proximidade com a cultura brasileira, um dos pilares de seus 20 anos de história, e reflete a intensidade das cores da estação em um vídeo embalado por batidas do ritmo piseiro. A nova coleção já está disponível no e-commerce e no varejo calçadista de todo país.
Para desenvolver a ação, a marca contou com o olhar da agência Mutato. A proposta criativa se desdobrou em uma música inspirada pela essência da marca de potencializar narrativas e vínculos femininos. O piseiro, estilo musical nascido na Bahia e também conhecido como pisadinha, foi o ritmo escolhido para ser trilha do vídeo, que contou com produção da Sugarcane Filmes. A escolha pelo balanço do piseiro parte de outra característica que é base dos passos da Ipanema: a sinergia com a cultura brasileira e suas diferentes expressões. Em um movimento de constante ascensão, o estilo se tornou um fenômeno brasileiro e, assim como a marca, se fez ponte de conexão entre várias formas de brasilidade.
“A nova campanha chega com uma energia solar e destaca o compromisso que temos com o impulsionamento da mulher brasileira e com a valorização das diversas linguagens da cultura brasileira. A pisadinha foi escolhida entre tantas outras possibilidades por ser um ritmo alegre e dançante que está ganhando espaço em vários territórios nacionais, mostrando que representa muito a pluralidade do Brasil”, destaca Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação da Ipanema.
Ao todo, a coleção traz oito modelos, California Vibes, Clip Color, Class Fever Shine, Class Artesania, Belle Floral, Urban Retrô, Link e Ella Glam. Todos eles podem ser encontrados em lojas parceiras e no e-commerce da marca, nos tamanhos adultos.
Ficha Técnica:
Agência
Título: Verāozāo 2022
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene | Ipanema
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
VP de Criação: Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Diretora de Criação: Camila Hessel
Criação: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues, Pedro Corteletti, Tamaris de Paula, Nathan
Santos, Sabrina Mares e Mariane Oliveira
VP de Estratégia: Tullio Nicastro
Diretora de Estratégia: Juliana Morganti
Estratégia: Thais Moro e Núria Tsarbopoulo
Diretor de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Paola Bastos, Larissa Pessoa e Débora Gimenes
VP de Negócios: Décio Freitas
Diretora de Contas: Adriana Barreto
Atendimento: Vanessa Corazza, Bárbara Sant’anna e Bruna Silveira
VP de Operações: Daniel Ceconello
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Produtora Integrada: Jenifer Dantas
OLLGA, agência de comunicação
Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves
Gerente de PR: Leonardo Ferreri
PR Pleno: Thais Valenthiny
PR Junior: Talitha Dejesus
Líder de Projetos & influência: Mariana Sario
Supervisora de Logística: Julia Silva
Produtora de Imagem
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtor Executivo: Igor Selingarde
Atendimento: Carolina Moysés
Diretora de Arte: Tamara Soriano
Diretor de Fotografia: Victor Alencar Silva
Diretores de Produção: Arthur Pinheiro / Coutinho Júnior
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
1a Assist Direção (Pré-Produção): Larissa Andrade
1a Assist Direção (Set): Mariana de Padua Fleury
2a Assist Direção(Pré-Produção): Pedro Paulo Vicentini
2a Assist Direção (Set): Andrea Voltarelli
Figurinista: David Loreti
Assistente de Figurino: Verônica Elvira Kobus
Make Up: Karina Horlando
Assistente de Make: Carolina Dias
StoryBoard: Paulinho Tscherniak Santos
Produção de Casting: Deborah Alexandra Antunes de Carvalho
Produtores de Locação: Clayton Dantas & Luciene Lopes dos Santos
Assistente de Casting: Vanessa Amy
Estagiária de produção: Naucely Cardoso Gomes
Platô: William Alves Nascimento
Assistentes de Set: Rafael Sipriano Da Silva Campos / Gustavo Zichella / Helber
Beraldo de Souza
1o AC: Daniel Augusto Torquato de Santi
2o AC: Paul Carbone
Vídeo Assiste: Camila França
Logger: Isabella Oliveira
Fotógrafos Still: Diego Malacame Avila & Heitor Pontes Novaes
Assistente de Arte: Natália Neves da Silva
Produtora de objeto: Fernanda Selva
Estagiária de objeto: Jéssica Correira de Souza
Ajudante de objeto: Erick da Rocha dos Santos e Silva
Ajudante do contrarregra: João dos Santos Cruz Filho
Ajudante: Paulo Henrique dos Santos Silva
Contrarregra: Fabio Eva Brandão
Camareira: Patrícia Alcunha Martin
Manicure: Miriam Antonia Vieira
Segurança: Bullara
Chefe de Maquinária: Giuliano dos Santos Lemos
1o Assistente de Maquinaria: Alan Carlos da Silva Reis
2o Assistente de Maquinaria: Cocó
2o Assistente de Maquinaria: David Gouveia dos Santos
2o Assistente de Maquinaria: Alef Carlos da Silva Reis
Chefe de elétrica: “Déda” Celso Donizete Brito
1o Assistente de Elétrica: Wagner Pinto de Oliveira
2o Assistente de Elétrica: Christian Monteiro Santos de Queiroz
Coordenadora de Pós-produção: Giovanna Ohl
Montador e Finalizador: Felipe Bartorila / Olavo Ribeiro / Igor Selingarde
Motion: Gabriel Fontenele
Color: Cora Post
Produtora de Áudio
Produtora: Sound Design
Autores: Bruno Bonaventure/Jesus Sanchez
Produtor Fonográfico: Sound Design Prod
Arranjo/sintetizadores/sanfona/programação/sampler: Bruno Bonaventure
Guitarra/baixo: Jesus Sanchez
Bateria: Loco Sosa
Voz: Mariana Borges
Finalização de áudio: Robson Pelico
Assistente de gravação: Luciano Tucunduva
Atendimento e Produção Executiva: Priscilla Simonelli
Aprovação/Cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza, Verônica Balbinot e Ketlyn Couto
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