O complexo Hot Beach Parques & Resorts decidiu colocar Olímpia ainda mais no centro do mapa do turismo brasileiro. A marca apresenta a campanha “Olímpia é Hot”, movimento que reforça uma mudança importante no posicionamento do grupo: mais do que um parque aquático ou um conjunto de resorts, o Hot Beach quer ser percebido como o grande destino da viagem.
Enquanto Olímpia representa o endereço, o Hot Beach assume o papel de destino. A proposta ganha forma em um manifesto que resume esse conceito: “Toda viagem tem um endereço. Algumas têm um destino, o nosso é o Hot Beach.”
Na prática, o grupo quer consolidar a percepção de que a experiência turística completa acontece dentro do ecossistema que reúne parques aquáticos, hospedagem, gastronomia e entretenimento em um único lugar. A proposta é oferecer ao visitante uma jornada integrada, capaz de transformar uma visita à cidade em uma experiência de lazer mais ampla.
Segundo Marcela Lacerda, head de marketing Hot Beach, a campanha reflete um momento de evolução na forma como a marca se apresenta ao mercado. “Mais do que comunicar atrações, queremos reforçar que o Hot Beach é, por si só, o motivo da viagem. Queremos ser vistos como o principal destino da cidade, capaz de gerar experiências memoráveis em qualquer época do ano”, afirma.
O movimento também está alinhado às metas de crescimento do complexo para os próximos anos. Entre os objetivos estratégicos estão alcançar 1,2 milhão de visitantes, atingir 52% de ocupação linear e ampliar a agenda de eventos, além de fortalecer parcerias e avançar em projetos de expansão.
“O conceito criativo da campanha dialoga diretamente com as tendências contemporâneas do turismo, como a Treatnomics, que valoriza viagens curtas e frequentes. Hoje, o viajante busca conveniência, emoção e conexão, e é exatamente essa experiência integrada que entregamos e que a campanha evidencia”, explica Marcela Lacerda.
Para dar escala à mensagem, o Hot Beach aposta em uma estratégia de comunicação ampla. O plano inclui mídia paga, presença em canais offline, conteúdos em vídeo para redes sociais, ativações com influenciadores, ações de imprensa e peças criativas como filme e jingle manifesto. Entre os atributos destacados estão as águas naturalmente quentes da região, o clima favorável durante todo o ano e o crescimento da popularidade de Olímpia como destino turístico.
