A H&M preparou uma série de ativações pela cidade de São Paulo, onde vai inaugurar sua primeira loja no Brasil, que traduzem o DNA da marca para o público brasileiro. Durante o mês de agosto, um calendário de ações vai tomar conta da capital paulista, materializando o olhar urbano, cultural e diverso que caracterizam a marca.
No dia 20 de agosto, pouco antes da inauguração, a H&M realizará um evento musical fechado, levando para o palco um line up especial, com a estrela da sua campanha SS 25, Tyla, e performances de Gilberto Gil, Anitta e Agnes Nunes. Para a ocasião, a marca trará como convidados alguns fãs dos talentos que se apresentarão no evento, assim como parte dos membros do programa de fidelidade da marca, o Clube H&M. Para concorrer aos ingressos, os clientes podem se cadastrar diretamente em register.hm.com.br até dia 15 de agosto.
A marca ainda celebra um dos maiores símbolos da cena musical brasileira, inaugurando seu próprio sound system personalizado: uma estrutura de alto-falantes com cerca de 3 metros de altura, que servirá como instrumento em grandes festas para explorar diversos ritmos e diferentes cenas da noite paulistana. O projeto teve início no dia 09 de agosto, na Batekoo, e agora segue para Caracol (15 e 16/08), Ephigenia (22, 23 e 24/08), Heavy Love (30/08) e VHS (12/09), fomentando o senso de comunidade e diversidade — parte essencial da H&M — através da música.
Para finalizar, a marca transformou o túnel de transferência entre as estações de metrô Consolação (linha verde) e Paulista (linha amarela), em um corredor imersivo H&M. Em toda a sua extensão, está sendo apresentada a campanha Ritmos do Brasil, fotografada por Hick Duarte e criada para celebrar a chegada da marca no país. Além das imagens de Anitta, Gilberto Gil, Agnes Nunes, Carol Trentini e de outras 32 personalidades brasileiras protagonistas do projeto, o túnel também vai receber luzes vermelhas para convidar as milhares de pessoas que cruzam a baldeação diariamente a mergulhar no universo da H&M, literalmente, até o dia 01 de setembro.
Com quatro lojas confirmadas no Brasil até o final de 2025, a H&M inicia oficialmente suas operações locais no dia 23 de agosto, com a inauguração de sua primeira loja física no Shopping Iguatemi São Paulo. A segunda loja, no Shopping Anália Franco, será aberta no dia 4 de setembro. Outras unidades incluem o Morumbi Shopping e o Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, com datas a serem anunciadas em breve. Como parte do lançamento, a H&M também inaugura seu e-commerce, hm.com.br, para os clientes brasileiros.
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