A Hellmann’s revisita mais de 60 anos de presença no Brasil em “Só a Verdadeira faz história”, sua maior campanha do ano. Criada pela Euphoria Creative, a comunicação percorre diferentes gerações e situações à mesa para relacionar a trajetória da marca à sua presença atual no cotidiano dos consumidores.
A campanha segue até as festas de fim de ano, com veiculação em TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação nos pontos de venda. Novos conteúdos e ativações também estão previstos para os próximos meses.
“Hellmann’s faz parte da vida dos brasileiros há gerações e ser a maionese preferida* mostra que essa história segue se traduzindo em escolha no presente. Para nós, essa é uma combinação muito poderosa: temos mais de 60 anos de trajetória, mas seguimos construindo relevância todos os dias. ‘Só a Verdadeira faz história’ parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, comenta Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s.
Filme conecta diferentes gerações à mesa
O primeiro filme da campanha utiliza uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” para acompanhar um pote de Hellmann’s por diferentes cenários e refeições.
Almoços em família, churrascos e encontros entre amigos aparecem ao longo da produção, tendo a mesa como elemento de conexão. Ao final, os personagens se reúnem em uma celebração, acompanhada pela assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.”*
“Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva. Por isso, buscamos uma linguagem leve e viva, com humor e música, mostrando que a marca segue presente nos encontros e nas memórias de diferentes gerações”, comenta Marcelo Rizério, Co-Founder e CCO da Euphoria Creative.
“Só a Verdadeira faz história” ganhará novos conteúdos e ações nos próximos meses. Durante as festas de fim de ano, a campanha terá um novo momento, com desdobramentos relacionados a receitas, encontros e tradições familiares. Os detalhes ainda serão divulgados pela marca.
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