A Hellmann’s segue apostando no poder de reunir pessoas ao redor da mesa, compartilhando uma salada de maionese, outro clássico dessa época do ano, para lançar uma ação especial: os consumidores agora podem comprar potes da Verdadeira Maionese em rótulos personalizados com mensagens bem-humoradas que funcionam como pedidos de desculpas por situações rotineiras que geram estresse entre amigos e familiares.
A ação está disponível com exclusividade para consumidores de São Paulo por meio das lojas Daki no iFood. Ao comprar o tradicional pote de 500g de maionese Hellmann’s, o consumidor pode escolher entre 10 diferentes versões de rótulos com frases divertidas.
A iniciativa, que faz parte da campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, conta com frases que vem acompanhada de um convite para o almoço de domingo, reforçando a ideia de que tudo pode se resolver com uma refeição gostosa, feita com Hellmann’s e compartilhada com quem se quer por perto. É o conceito de “Paz no Potinho” ganhando forma — e espaço – na mesa.
São frases como “Desculpa reclamar da uva passa na comida. Te levo um pacote no almoço de domingo”; “Desculpa por ter perdido o seu pote. Bora marcar um almoço neste domingo?”; “Foi mal pelo vácuo. Vou te dar toda a atenção no almoço de domingo”. A ideia é usar o bom humor como aliado para ajudar as famílias e grupos de amigos a transformarem possíveis tensões em pedidos de desculpas que terminam em reconciliação. E não há cenário melhor para isso do que um almoço de domingo, com uma salada de maionese feita com Hellmann’s — cremosa, saborosa e perfeita para juntar todo mundo em torno da mesa.
“Hellmann’s sempre esteve presente nos momentos especiais à mesa dos brasileiros — especialmente nos almoços de domingo e nas celebrações de fim de ano, quando a comida carrega ainda mais afeto e significado. Mais do que sabor, queremos estar nesses encontros promovendo proximidade e reconciliação entre amigos e familiares. A personalização dos potes com mensagens bem-humoradas é uma forma divertida e simbólica de reforçar esse papel. Com ações como essa, seguimos celebrando o espírito de união e traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante, emocionalmente presente e que participa das refeições que realmente importam”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Mais do que uma ação especial, os potes personalizados reforçam o compromisso da marca em acompanhar de perto as dinâmicas reais da vida do consumidor — com seus afetos, seus rituais e, também, suas diferenças. As frases presentes nos rótulos nasceram a partir de uma escuta ativa junto a consumidores, com base em relatos reais sobre desentendimentos familiares e situações engraçadas que acontecem em torno dos almoços de domingo. A parceria com o iFood, por meio das lojas Daki em São Paulo, marca um passo importante para Hellmann’s em sua estratégia de oferecer experiências cada vez mais conectadas ao dia a dia do consumidor. Essa conexão ocorre em um período de alta relevância e urgência: em dezembro de 2024, a categoria de Maioneses e Molhos Diversos no iFood registrou um crescimento expressivo de 20,2% em GMV. Além disso, entre 17 e 25 de dezembro do último ano, quase metade dos compradores (47,5%) eram estreantes na categoria, o que reforça o papel estratégico da ultraconveniência da plataforma para as compras de última hora.
Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads, destaca o valor da parceria em conectar a marca a momentos culturais importantes com a conveniência do ecossistema. “O iFood Ads se consolida como ponte entre marcas e momentos de relevância cultural, como as celebrações de fim de ano. A ação da Hellmann’s reforça o valor do nosso ecossistema em ir além da comida, utilizando nossa ultraconveniência para levar soluções criativas e afetuosas diretamente à mesa dos consumidores, no momento exato em que a maionese se torna um símbolo de união e reconciliação”, comenta. No contexto da campanha de fim de ano da marca, Hellmann’s também voltou ao Domingão do Huck no último dia 30 com mais um merchan especial. Desta vez, a marca convidou a “família” do programa — Ed Gama, Dona Déa e Rafael Portugal — para compartilhar suas dicas bem-humoradas de como evitar as tretas típicas das festas de fim de ano. A peça trouxe o trio reunido na cozinha, entre uma colherada e outra de salada de maionese feita com Hellmann’s, provando que, com o clima certo, dá para todo mundo dividir a mesa (e a maionese) em paz.
A aposta no tema das reconciliações durante os domingos e festas não é à toa: um estudo da Opinion Box encomendado pela marca revelou que mais de 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos com a família, sendo esse um dos cinco acompanhamentos mais presentes nessas ocasiões especiais. O resultado? Uma marca que não apenas acompanha as conversas, mas ajuda a transformá-las. Com leveza, sabor e muita brasilidade, Hellmann’s segue ocupando seu espaço nas refeições que realmente importam.
Fichas Técnicas:
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti, João Lira, Gabriella Tetti, Beatriz Bordini e Pamella Dias
Agência criativa: Euphoria Creative
Produto: Maionese Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Rodrigo Latance, Aline Dalle-Luche, Thais Dalle-Luche e Ingrid Cavalcanti
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Ygor Silva e Pedro Ramos Criação de Conteúdo: Paulo Henrique Falcão
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Júlia Lupinacci e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos e Paulo Os Vilarinho
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
Produtora de Imagem: Santa Transmedia
Direção: Ricardo Mantovanini
Produção Executiva: Renata Munaretto
Direção de Produção: Juliana Lima e Victor Ferrari
Direção de Fotografia: Kairo Marcel Lenz
Direção de Arte: Rafael Fassani
Produção de Objetos: Bárbara Romero e Paola Santos Silva
Head de Atendimento: Fabi Gimenez
Assistente de Atendimento: Ana Paula Brito
Maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Casting: Emanuele de Menezes
Fotógrafo Still: Lucas Affonso
Finalização: André Parizi
Color: Acauan Pastore
Montador: Lucas Brasileiro
VFX: HUB VFX
Supervisor de VFX: Serginho Dimi
Diretor de Pós: Matheus Akkari
Elenco: Gabriel Louro Jann, Maria Aparecida dos Santos Silva, Irani Gonçalves Feitosa, Ieda da Silva Paula, Lucas Martins, Shirley Aparecida Diniz de Toro, Juliana de Morais Souza
Supervisão Musical: Big Sync Music
Produção Musical: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e Pedro Moura
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Plataforma: BPool
Agência de PR – Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor de Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de Mídia – Initiative
Diretora geral: Ana raquel
Diretor de planejamento : Gabriel Esposito
Diretor de Operações : Thiago Segundo
Diretor de Midia:Rodolfo Peixinho
Diretora de Midia: Tais Salvi
Gerente de Planejamento: Nadja Amui
Gerente de Midia: Arthur Cavazini
Supervisor de Midia: Raphael Dorta,
Planejadora de Midia Gabriela Bertelis
Planejadora de Midia: Patricia Lima
Assistente de Midia: Matheus Rocha
Estagiaria de Midia: Amanda Marçal
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes
Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena
Agência de Influência – BR Media
CEO – Celso Ribeiro
Negócios – Thiago Bispo
Comercial – Raphael Vignola, Thais Semer, Victoria Bruck e Lucia Penido
Operações – Renan Della Matta e Rafaela Sgariboldi
Atendimento – Bianca Chagas, Jessica Machado, Wesley Almeida e Gabriele Trevisan
Estratégia – Alan Alves, Maria Isabella e Rebeca Porto
Conteúdo – Marcelo Pollara, Rafael Venturelli e Nicole Holanda
Produção – Beatriz Marcondes, Julia Grau e Vinicius Augusto
Data & Insights – Andrea Cabral, Mariana Ferrara, Lidia Gomes e Thiago Machado
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