Quem acompanha Rosalía sabe que a cantora espanhola tem uma relação pouco convencional com maionese: ela já declarou publicamente seu amor pelo produto e é conhecida entre os fãs por carregar um frasco na bolsa. A Heinz resolveu transformar essa história em campanha durante a passagem da artista pelo Brasil.
Com o nome “Quiero Ser Tu Mayonesa”, a ação criada pela DAVID faz um convite bem-humorado à cantora: já que Rosalía é fã de maionese, a Heinz quer ser a escolhida para acompanhá-la.
A ideia ganhou as ruas do Rio de Janeiro com mensagens em espanhol, referências ao universo da artista e diferentes intervenções pensadas para chamar tanto sua atenção quanto a de sua comunidade de fãs.
“Na Heinz, buscamos conexões autênticas entre movimentações culturais e a essência do nosso portfólio. Quando uma artista de alcance global demonstra publicamente seu amor por maionese, não tinha como não participarmos dessa paixão dela pelo produto”, destaca Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil. “A partir desse insight, criamos um diálogo leve e divertido, com uma mensagem simples de que se ela ama maionese, que seja Heinz, que é reconhecida pelo sabor e pela qualidade”, complementa.
Heinz leva recado para as praias e para os fãs
A campanha foi planejada para aparecer em locais de grande circulação na capital fluminense. Além de mídia próxima à orla, aviões sobrevoaram as praias cariocas carregando faixas com mensagens da ação.
A Heinz também levou a brincadeira para perto de onde Rosalía estava hospedada. Na porta do hotel, foram distribuídos potes de maionese com rótulos em branco criados especialmente para receber autógrafos.
Fãs e criadores de conteúdo receberam ainda camisetas com a frase “Mami, quiero ser tu mayonesa”, fazendo com que a mensagem circulasse também nas redes sociais e entre o público que acompanha de perto a movimentação em torno da cantora.
“Vimos uma oportunidade de colocar Heinz ao lado dos fãs e de nos conectar diretamente com uma comunidade super engajada. Porque, se ela já é fã de maionese, por que não ser fã da Heinz?”, destaca João Gandara, Diretor Executivo de Criação da DAVID.
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