Alguns objetos atravessam gerações e acabam se tornando parte da identidade de um país. É o caso das Havaianas e, especialmente, da Tradi, o modelo que deu origem à marca em 1962. Para celebrar essa história, a Havaianas apresentou, na última quinta-feira (12), um novo capítulo desse clássico com o lançamento da edição limitada Tradi Marrom Original, em um evento que reuniu moda, música e referências culturais brasileiras no Edifício Pietro Maria Bardi, em São Paulo.
O lançamento foi marcado por um desfile assinado pelo estilista Pedro Andrade, que reinterpretou o modelo icônico em uma apresentação que conectou o passado da marca ao universo contemporâneo da moda e da arte. A noite reuniu convidados do entretenimento, da moda e da música, entre eles Bruna Marquezine, Sasha Meneghel e seu marido João Lucas, Sabrina Sato e sua mãe, Dona Kika Sato, Camila Coutinho, além do ator e cantor Breno Ferreira.
Um dos momentos mais marcantes da apresentação foi protagonizado por João Gomes. O cantor iniciou sua performance ainda nos bastidores, no instante em que o desfile começava, e surpreendeu o público ao surgir na passarela ao lado dos modelos. A trilha ao vivo, com músicas como Dengo, Aquelas Coisas e Mete um block nele, acompanhou toda a apresentação e seguiu após o encerramento do desfile, transformando o momento em um pocket show que conectou música, moda e a brasilidade que inspira a Tradi.
Após o desfile, os convidados seguiram para uma celebração inspirada em elementos da cultura brasileira. A ambientação trouxe cobogós, filtros de barro, flores e frutas tropicais, além de fotografias impressas assinadas por Rafael Moura. A experiência gastronômica explorou referências da culinária nacional, enquanto a trilha sonora ficou por conta do DJ nordestino Tauí.
Um ícone do design brasileiro
Criada em 1962, a Tradi é o design que deu origem à Havaianas e permanece fiel à sua forma e estrutura original até hoje. Um dos detalhes que marcam o modelo desde o início é a sola com textura inspirada em grãos de arroz, elemento que se tornou assinatura do produto ao longo das décadas.
Ao longo de mais de seis décadas, a Tradi manteve exatamente o mesmo desenho. O produto nunca foi remodelado, redesenhado ou reinterpretado. A nova edição limitada surge na cor Marrom Original, um tom presente nos arquivos da marca e inspirado nas paisagens naturais do Brasil, nas matérias-primas do país e no legado do design modernista.
“A Tradi é o design que deu origem à Havaianas e continua sendo uma das expressões mais claras da identidade da marca. Com o Marrom Original, trazemos um novo olhar para esse modelo icônico destacando sua simplicidade, seu design e sua conexão com o Brasil e o mundo”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.
Pop-up e exposição
Como parte da programação, o edifício também recebe uma pop-up dedicada à Tradi, instalada no piso térreo do prédio. O espaço apresenta a edição limitada Marrom Original e propõe uma experiência imersiva em torno do design do modelo, reunindo produto, conteúdo e ativações que exploram a história da sandália e sua presença no cotidiano brasileiro.
A iniciativa inclui ainda uma colaboração com o fotógrafo Rafael Moura, conhecido por documentar cenas da vida real. As imagens registram momentos do dia a dia em que o chinelo aparece naturalmente — nas ruas, nas casas e nas paisagens — e estão expostas no espaço.
Mais de sessenta anos depois de seu lançamento, o primeiro chinelo da Havaianas segue praticamente inalterado. Um design nascido no Brasil que, mesmo adotado por diferentes gerações e culturas ao redor do mundo, continua provando que verdadeiros ícones não precisam ser reinventados.
* Crédito das fotos: Ale Virgilio e Zé Takahashi
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