A Havaianas, calçado oficial da delegação brasileira para as Paralimpíadas de Paris 2024, estreia sua campanha para os Jogos com um filme emocionante, estrelado por paratletas que usam a nova sandália desenvolvida em colaboração com o Comitê.
A ação reflete o posicionamento da Havaianas como marca democrática que atende públicos diversos e como uniforme oficial de todos os brasileiros, sejam eles pessoas com ou sem deficiência. Com conceito criativo desenvolvido pela DOJO e produção feita pela Immigrant, o filme estreou nas redes sociais da marca, destacando a importância de um produto mais acessível, mostrando que a cocriação vai além do chinelo – é uma prova de inclusão. No comercial, paratletas experimentam a nova sandália adaptada, mostrando como essa inovação impacta suas vidas e reforça que Havaianas é realmente para todos os brasileiros. “Porque somos atletas paralímpicos, mas antes de tudo, somos brasileiros”, comenta Thiago Paulino, medalhista no arremesso de peso.
Durante os Jogos Paralímpicos de Paris 2024, a delegação brasileira usará a nova sandália como parte do uniforme oficial na cerimônia de abertura, levando a brasilidade e a inovação a um palco de visibilidade global. “Desenvolver um produto adaptado para atender o maior número de pessoas, com ou sem deficiência, prezando pela representatividade ao longo do processo, mostra que Havaianas é realmente o uniforme oficial de todos os brasileiros. Estamos extremamente orgulhosos de lançar um produto que é mais inclusivo, e ainda contribui diretamente para o esporte paralímpico no Brasil. Além disso, estaremos presentes junto com os paratletas em um dos maiores eventos esportivos do mundo, o que dará ainda mais visibilidade para essa cocriação incrível”, comenta Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing Global da Havaianas.
A estratégia de marketing integrada da Havaianas para os Jogos Paralímpicos envolve um time de atletas e influenciadores. A DOJO foi responsável pela seleção e gestão dos atletas, incluindo Gabriel Araújo (natação), Edênia Garcia (natação), Esthefany Rodrigues (natação), Raíssa Machado (atletismo), Paulo Salmin (tênis de mesa) e Thiago Paulino (atletismo). Já a GALERIA.ag foi encarregada pela estratégia digital, CRM e marketing de influência, incluindo a seleção da influenciadora Paola Antonini. Durante o período dos jogos, o squad produzirá uma série de conteúdo para as redes sociais da marca. No TikTok, além da postagem do filme, será divulgado um conteúdo exclusivo de bastidores, onde os atletas comentam a importância da criação do produto e suas experiências durante a campanha.
O novo modelo de sandália, que será incorporado ao portfólio permanente da Havaianas no Brasil, foi desenvolvido em colaboração com o CPB e paratletas. Desde o início do projeto, eles participaram de diversos workshops e rodas de conversa que proporcionaram insights valiosos sobre as dinâmicas de uso e as necessidades específicas de pessoas com deficiência até chegar ao produto final, que agrega conforto e estilo para todas as pessoas. Além disso, 7% das vendas serão revertidas para Comitê Paralímpico Brasileiro, contribuindo para o desenvolvimento do esporte paralímpico no Brasil.
O produto final inclui características especiais, como solado de borracha injetada, uma versão ainda mais macia da borracha tradicional, ponteira emborrachada para auxiliar na precisão de movimentos, tecidos macios que reduzem atritos e ajuste traseiro para maior firmeza em pés ou próteses. Para saber mais sobre o produto, acesse o e-commerce da marca. “Parcerias como essa que firmamos com a Havaianas, que vão além do momento dos Jogos Paralímpicos são de extrema importância para apoiarmos a trajetória dos atletas paralímpicos de forma contínua, oferecendo mais qualidade e infraestrutura para que possam se preparar e evoluir para os momentos de competição. Além disso, esta parceria com as Havaianas fortalece a nossa marca de licenciamento e escudo de identificação oficial Brasil Paralímpico”, comenta Mizael Conrado, presidente do CPB e bicampeão paralímpico no futebol de cegos (Atenas 2004 e Pequim 2008).
Ficha Técnica:
Agência: Dojo
Anunciante: Havaianas
Título: O uniforme oficial de todo brasileiro
CCO: Thiago Baron
COO: Rodrigo Toledo
Creative Director: Fernando Bartolo
Creators Strategy: Caroline Lima e Bruna Gullaci
Copywriter: Leandro Neves
Art Director: Henrique Porto
Executive Producer: Vinícius Calixto
Head of Client Services: Isabel Rudge
Account Manager: Helena Freitas
Content Strategy: Larissa Andrade e João Freire
PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora: Immigrant
Direção de Cena: Pedro Tejada
Managing Director: Guilherme Passos
Produtor Executivo: Paula Lerrer
Coordenação de Produção: Murillo Baskerville
Producer: Sarah Alves
Dir. Fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
Dir. de Arte: Ana Henriques
Direção Campanha Digital: Helena Chamon e Clara Behrmann
PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora: Satelite Audio
Direção Musical: Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Renata Schincariol e Fernanda Costa
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty,
Alexandre Avicena, Pedro Pelotas
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e
Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e
Mariana Tardelli
GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rafael Caldeira
Direção de Criação Associado: Mayara Ribeiro
Criação: Felipe Pires, Larissa Almeida, Lucas Pereira e Viviane Vieira
Head Conteúdo: Thais Lapastini
Conteúdo: Juliana Romano, Gabriella Unger e Katryn Melo
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Gabriela Ferrante, Fernanda Moraes e
Suelen Guijarro
Projetos: Marione Oliveira e Joyce Salomão
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Erminia Campolino, Patricia Menezes, Laura Abbate e
Rodrigo Ferreira
Data Insights e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Brenda
Califano, Gabriella Paiva, Bruno Rivas, Edvan Neves, Karl Heinz, Lucas Perez, Bianca
Araújo e Edgar Ferreira
Influência & Social: Karen Bartels, Marcello Pereira, Daniela Cualhete
APROVAÇÃO/CLIENTE:
Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing Global
Rafael Nadale, Diretor Global de Comunicação e Marca,
Juliana Soncini, Diretora de Marketing Havaianas Brasil
Martha Schubert, Gerente Global de Comunicação e Marca
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