Tem marca que comunica. Tem marca que vende. E tem aquelas raras que viram parte da identidade de um lugar. O Guaraná Jesus é esse terceiro caso.
Ao completar 99 anos, o refrigerante maranhense não celebra apenas longevidade, celebra pertencimento. E faz isso do jeito mais simbólico possível: transformando São Luís em uma extensão da sua cor icônica.
Durante o mês de março, o rosa do Guaraná Jesus deixou de ser só embalagem e passou a ocupar a cidade. A ação faz parte da campanha “Nosso rosa tem história, sabor e tradição”, criada pela Solar Coca-Cola, e funciona quase como um lembrete coletivo: essa não é apenas uma bebida, é um símbolo cultural.
Em vez de uma campanha que apenas fala com o público, a marca opta por uma que acontece dentro da rotina das pessoas. Painéis de LED espalhados pela capital, incluindo uma execução em 3D, criam uma espécie de circuito visual que acompanha o fluxo da cidade e insere o Guaraná Jesus no cotidiano de forma orgânica.
Mas o ponto mais interessante não está só na presença física, está na maneira como a comunicação ativa memória. As mensagens não explicam, provocam. “Deu sede aí?” ou “Só de olhar deu pra lembrar do cheiro, do sabor, da história” não vendem atributos, acionam sensações.
No digital, essa lógica continua. O Instagram da marca vira um espaço de amplificação dessas narrativas, com criadores locais traduzindo o “rosa” em histórias próprias. É menos sobre padronizar discurso e mais sobre multiplicar significados.
“O Guaraná Jesus consolidou-se como patrimônio cultural e emocional indispensável para o Maranhão. E temos o orgulho de levar essa tradição a novos patamares, respeitando a essência de uma marca que é símbolo de identidade e orgulho regional. Aos 99 anos, o Guaraná Jesus segue escrevendo sua história com o mesmo sabor que conquistou gerações e com um rosa que continua sendo reconhecido e celebrado por quem carrega o Maranhão no coração”, destaca Patrícia Ávila, gerente de Marketing da Solar Coca-Cola.
O movimento reforça algo que o mercado observa cada vez mais: marcas fortes não são construídas apenas por consistência, mas por significado. E, no caso do Guaraná Jesus, esse significado foi sendo sedimentado ao longo de quase um século, nas festas, nas mesas, nos encontros e nas memórias.
“Ao levar o rosa da marca para diferentes pontos da cidade, queremos transformar a própria paisagem de São Luís em cenário de celebração para um refrigerante que atravessa gerações e permanece presente na memória afetiva dos maranhenses”, conclui a gerente de Marketing da Solar Coca-Cola.
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FICHA TÉCNICA GUARANÁ JESUS 99 ANOS:
Agência: Maximize (@maximizeag)
Cliente: Guaraná Jesus
Aprovação: Solar Coca-Cola
Direção Criativa: Ísis Brito
Direção Estratégica: Matheus Sousa
Coordenação Criativa: Beatriz Ortiz
Redação: Luana Lopes
Direção de Arte: Breno Barroso
Produção: Ana Miculis e Ísis Reis
Tecnologia: Dellano Oliveira, Erilson Carvalho, Fábio Soares
Analista de Dados Digitais: Emille Buna
