Uma peça esquecida no guarda-roupa, um brinquedo sem uso ou um acessório que perdeu espaço na rotina podem representar uma nova oportunidade para milhares de pessoas. É com essa mensagem que a Gerando Falcões inicia, nesta segunda-feira (6), uma campanha nacional para incentivar doações conscientes de roupas, calçados, brinquedos, acessórios e outros objetos em bom estado.
Desenvolvida pela agência AKM, a iniciativa tem como rosto da campanha a jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle, que participa de forma voluntária, cedendo sua imagem e seu tempo à ação. Além disso, ela também contribuiu com peças de seu acervo pessoal para o Bazar Gerando Falcões.
Com o conceito “Doar não é descartar”, a campanha chama atenção para um problema frequente enfrentado por organizações sociais: aproximadamente metade dos itens recebidos acaba sendo inutilizada por estar sem condições de uso. A proposta é conscientizar a população de que doar também exige cuidado e responsabilidade.
As peças que chegam em bom estado são comercializadas nos bazares da Gerando Falcões, e toda a receita obtida é destinada aos programas sociais desenvolvidos pela organização em comunidades de todo o país.
“’Doar o bem, não importa a quem’, esse é meu lema. Doo peças que estão em excelente estado, algumas novas, e doo na certeza de que junto mando meu carinho”, afirma Astrid Fontenelle.
A divulgação será realizada em diferentes frentes, incluindo televisão, mídia exterior e canais digitais. A estratégia também prevê ações nas redes sociais, além da participação de influenciadores e parceiros da Gerando Falcões para ampliar o alcance da mensagem.
Segundo Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões, a campanha busca aproximar a sociedade das causas sociais por meio de uma comunicação simples e acessível. “Acreditamos que a comunicação tem o poder de aproximar as pessoas das causas sociais e transformar boas intenções em ação. Esta campanha traduz exatamente isso: uma mensagem simples, acessível e capaz de gerar impacto real na vida de milhares de famílias”, afirma Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões.
A criação é assinada pela AKM, parceira da organização em projetos de mobilização social. Para a agência, o objetivo foi mostrar que a doação vai além da solidariedade e pode contribuir para a geração de renda por meio da economia circular. “Na AKM, temos uma cultura que valoriza a conexão entre marcas, pessoas e causas, e enxergamos na comunicação uma forma de aproximar a sociedade de movimentos capazes de criar oportunidades e promover transformação social”, comenta Celio Ashcar Jr., sócio da AKM.
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