A Coco Leve acaba de dar mais um passo para reposicionar o gelo como protagonista da experiência de consumo de bebidas. A marca lançou um gelo saborizado desenvolvido especialmente para acompanhar o novo Beats Green Mix, ampliando a colaboração com a Beats e mirando diretamente a temporada mais quente do ano: o verão, com foco especial no Carnaval.
O lançamento também marca a celebração de um ano da parceria entre Coco Leve e Beats, período em que a colaboração acumulou 5 milhões de unidades vendidas, o equivalente a cerca de 5% do faturamento da empresa de gelos. Os números ajudam a explicar o investimento contínuo em inovação e no fortalecimento dessa aliança.
O novo produto foi apresentado ao público durante os Ensaios da Anitta, no dia 20 de janeiro, no Rio de Janeiro, conectando a estreia ao universo da música, do lifestyle e das grandes experiências, territórios compartilhados pelas duas marcas.
Com perfil de frutas verdes, o Beats Green Mix aposta em uma proposta fresca e intensa, pensada para consumidores que buscam bebidas com personalidade. Para acompanhar esse conceito, o gelo saborizado Green Mix combina frutas tropicais em uma formulação criada para realçar o sabor do drink, prolongar o resfriamento e reduzir a diluição. Segundo a marca, os gelos da Coco Leve demoram até três vezes mais para derreter do que o gelo comum, mantendo a bebida gelada sem deixá-la “aguada”.
“O gelo para Green Mix é um importante lançamento da Coco Leve junto com a Beats neste verão. Conseguimos transformar o gelo em protagonista da experiência, intensificando o sabor, aroma e apresentação do drink”, afirma Pedro Henrique Lima Silva, CEO da Coco Leve.
Com a novidade, a Coco Leve passa a contar com quatro SKUs dedicados à linha Beats, ampliando um portfólio exclusivo que acompanha a evolução dos sabores da marca e fortalece sua presença no trade de bebidas e no varejo moderno em todo o Brasil.
Segundo o executivo, os resultados do primeiro ano da parceria confirmam o potencial do segmento. “Em apenas um ano de colaboração, alcançamos 5 milhões de unidades vendidas, somando os 3 SKUs já disponíveis no mercado. Isso mostra como o consumidor brasileiro está pronto para novas formas de consumir drinks e como a categoria de gelos saborizados tem espaço para crescer e ganhar relevância no mercado de bebidas”, acrescenta.
Parceria renovada
O lançamento acontece em um momento de renovação e aprofundamento da parceria entre Coco Leve e Beats. Ao longo do último ano, a colaboração aproximou as marcas de públicos altamente influentes no consumo de bebidas e ampliou a atuação em canais estratégicos como adegas, lojas de conveniência, supermercados, atacarejos, bares, casas de show, beach clubs e plataformas de delivery, como o Zé Delivery.
“Estar em linha com os desejos dos consumidores e oferecer possibilidades de experiências ainda mais completas é um dos objetivos de Beats. A Coco Leve se tornou uma parceria estratégica, que cria uma combinação que eleva a experiência do consumidor, ganhando em sabor, conveniência e em valor percebido, ao mesmo tempo em que abre novas oportunidades de consumo”, explica Mariana Porto, Diretora de Marketing de Beats.
Para Pedro Henrique Lima Silva, o novo produto reforça uma mudança de olhar sobre a categoria. “Este produto é mais uma grande inovação da Coco Leve. O gelo para Green Mix foi desenhado para gerar valor em toda a cadeia: para o consumidor, que ganha um drink de alta qualidade e fácil de preparar; para o varejo e o trade, que contam com um produto de alto giro e forte apelo de gôndola, devido ao movimento urbano de consumo do ‘copão’; e para o próprio mercado de bebidas, que passa a olhar o gelo como um componente estratégico, e não apenas como commodity”, conclui.
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