A Geely decidiu estrear em grande estilo na cultura pop brasileira. Recém-chegada ao país, a montadora anunciou sua entrada como parceira oficial do Big Brother Brasil 2026, a 26ª edição do reality que, há mais de duas décadas, dita muitas conversas, movimenta marcas e transforma produtos em desejo nacional.
“Estamos muito felizes com essa parceria. Vamos apresentar toda a inovação e tecnologia da Geely em momentos decisivos do reality, revelando novidades da marca em uma das maiores vitrines do Brasil. Uma parceria que une muito mais que visibilidade de marca, mas, também, uma paixão nacional”, afirma Milena Martins, head de Marketing e Comunicação da Geely do Brasil.
Elétricos como protagonistas
A entrada no BBB acontece em um momento de consolidação da Geely no mercado nacional. A marca chinesa desembarcou no Brasil apostando em tecnologia, eficiência, desempenho e design como pilares centrais, atributos que sustentam seus dois lançamentos de 2025: o Geely EX5 e o Geely EX2.
O EX5 é o SUV elétrico que traduz a visão mais sofisticada da fabricante, estruturado sobre quatro frentes: Energia Inteligente, Segurança Inteligente, Espaço Inteligente e Interação Inteligente. Já o EX2, voltado à mobilidade urbana, combina design contemporâneo, bom aproveitamento interno e soluções inteligentes para o dia a dia nas cidades. O modelo, inclusive, lidera as vendas gerais de automóveis na China.
Os números reforçam o momento positivo. Apenas seis meses após iniciar operações no Brasil, a Geely fechou 2025 como a terceira maior marca no segmento de veículos 100% elétricos no país. Para 2026, o próximo capítulo já está desenhado: o Geely EX5 EM-i chega ao mercado brasileiro no primeiro semestre como importado e, na sequência, passa a ser produzido localmente, fortalecendo a estratégia de longo prazo da montadora no país.
Reality como plataforma de marca
Ao apostar no BBB 26, a Geely se posiciona não apenas como patrocinadora, mas como marca que quer fazer parte da conversa. Em um setor altamente competitivo, no qual atributos técnicos precisam se transformar em percepção de valor, o entretenimento ganha papel central na construção de imagem.
“A chegada da Geely ao Big Brother Brasil demonstra como o mercado automotivo reconhece o programa como uma das plataformas mais poderosas de construção de marca do país. Em um setor altamente competitivo, no qual diferenciais de produto e percepção de valor são decisivos, o BBB oferece recorrência, escala e uma capacidade única de aproximar o consumidor dos atributos das marcas. Essa parceria reforça a relevância do BBB, que entrega alcance massivo, engajamento constante e uma conexão emocional singular com o público, elementos essenciais para marcas que buscam ampliar sua presença e consolidar sua posição frente aos consumidores brasileiros”, comenta Eduardo Petribu, diretor comercial para automotivo e financeiro da Globo.
Mais do que exposição, a presença no BBB representa um movimento estratégico de associar inovação em mobilidade elétrica a um ambiente de alta emoção, engajamento diário e conversa permanente nas redes. Para a Geely, é a chance de acelerar não só vendas, mas também percepção de marca — dentro e fora da casa mais vigiada do Brasil.
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