O que permanece na vida de um aluno depois que ele deixa a escola? Muitas vezes, são os ensinamentos de um professor, o incentivo para seguir uma profissão ou a confiança para fazer escolhas. Essas relações inspiram a nova campanha da Fundação Bradesco para o Dia dos Professores, criada em parceria com a Crispin.
Com o conceito “Quem é transformado pela educação, transforma o mundo”, a iniciativa acompanha reencontros entre a professora Rosi e antigos alunos que seguiram diferentes caminhos profissionais. O filme principal, “Reescrever”, utiliza uma linguagem documental para mostrar como a influência de um educador pode ultrapassar os limites da sala de aula.
Entre os personagens estão Márcio, profissional de Educação Física; Silvia, gerente de contas de pessoa jurídica do Bradesco; e Thiago, que atua na área comercial de uma multinacional. Um dos momentos centrais da narrativa acontece quando Rosi reencontra Thifanny, ex-aluna que retornou à Fundação Bradesco como professora.
“O professor tem um papel único na trajetória de cada aluno porque participa de um momento em que sonhos ainda estão sendo descobertos e possibilidades começam a ganhar forma. Nesta campanha, mostramos que esse impacto não termina quando o aluno deixa a escola. Ele acompanha suas escolhas e, em alguns casos, chega até a próxima geração de educadores”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.
Giz de lousa representa continuidade do aprendizado
Na construção visual do filme, o giz simboliza as marcas deixadas pelos professores na formação dos estudantes. A metáfora ganha significado na trajetória de Thifanny, que escolheu seguir a carreira docente, dando continuidade aos ensinamentos recebidos.
Além da produção principal, a campanha apresenta quatro histórias complementares. Rosi, professora de História, fala sobre a importância de conhecer seus alunos e estimular a curiosidade. Thifanny relembra a influência dos educadores em sua escolha profissional.
Já Márcio conta como a paciência e os desafios propostos pela antiga professora influenciam sua maneira de orientar outras pessoas. Silvia, primeira pessoa de sua família a concluir o ensino superior, relaciona sua formação às oportunidades profissionais que conquistou e à forma como acolhe quem está ao seu redor.
“Ao construir essa campanha, partimos de uma ideia muito simples e verdadeira: um professor nunca ensina apenas aquilo que está no conteúdo de uma aula. Existe um jeito de olhar, de incentivar, de despertar curiosidade e de acreditar no potencial de alguém. São marcas que permanecem e que, muitas vezes, aparecem anos depois, nas escolhas que esses alunos fazem e nas pessoas que eles ajudam a formar”, comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.
Campanha tem veiculação na TV, no cinema e em mídia digital
A campanha contempla um filme de 90 segundos e uma versão de 30 segundos para televisão, além de exibição nos cinemas.
A estratégia inclui vinhetas semanais, três histórias de sustentação, peças de display e mídia digital out-of-home (DOOH). Também está prevista uma nova edição da chamada “hora exclusiva”, formato utilizado anteriormente pela Fundação Bradesco.
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