Para celebrar sete décadas de atuação, a Fundação Bradesco estreia uma campanha que vai além da comemoração institucional: transforma a sala de aula em símbolo vivo de impacto social ao longo do tempo.
A escolha não é por acaso. É nesse espaço que a organização constrói, desde os anos 1950, sua principal entrega: educação gratuita e, também, onde nascem histórias que atravessam gerações. O filme central da campanha traduz essa jornada ao mostrar a evolução de uma mesma sala de aula, conectando passado e presente em uma narrativa contínua de transformação.
Criada em parceria com a Crispin, a campanha entra no ar com forte presença em TV e desdobramentos digitais, apostando em escala para reforçar relevância. A produção é da Sentimental Filmes, com direção de cena de Sílvio Medeiros e direção artística de Marcos Medeiros.
A estratégia posiciona a educação como agente de mudança permanente. Como resume Murilo Nogueira, diretor Administrativo & Financeiro e responsável também pelo Marketing da instituição: “celebrar os 70 anos da Fundação Bradesco é reconhecer o poder transformador da educação. Ao longo dessas décadas, o mundo passou por muitas transformações e acompanhamos todas elas para contribuir com a formação dos milhares de estudantes que passaram por nossas escolas e construíram trajetórias que impactam positivamente a sociedade. Essas transformações são retratadas no filme que nos convida a refletir sobre o impacto da Educação ao longo das gerações”.
Gravado em Conceição do Araguaia (PA), onde foi inaugurada uma das primeiras escolas do projeto de expansão, o filme reforça o compromisso de origem: levar ensino de qualidade a regiões historicamente afastadas dos grandes centros. A presença de alunos reais adiciona uma camada de autenticidade que conecta a narrativa à vida cotidiana.
A campanha ganha continuidade nas redes sociais com conteúdos ancorados no conceito “De geração em geração transformando histórias”, trazendo relatos de alunos e ex-alunos que tiveram suas trajetórias redefinidas pela educação — uma forma de materializar o discurso em histórias concretas.
Segundo Érica Fortuna, líder de Relações Institucionais da Fundação Bradesco, a proposta é traduzir esse legado em linguagem contemporânea: “A estratégia da campanha parte da construção de uma narrativa de marca capaz de traduzir o impacto educacional da Fundação Bradesco ao longo de sua trajetória. Para isso, a iniciativa articula conceito criativo, produção de conteúdo baseada em histórias reais e um plano de mídia em veículos de grande alcance, buscando dar escala a esse legado e reforçar sua relevância para diferentes gerações”.
Como extensão visual da campanha, a instituição também lança um selo comemorativo inspirado no efeito de ondas que se formam na água, metáfora direta do impacto que se expande ao longo do tempo e alcança novos públicos.
Hoje, a Fundação Bradesco segue como um dos maiores projetos de investimento social privado do país, com mais de 42 mil alunos atendidos em 40 escolas próprias. Um número que ajuda a dimensionar o alcance da iniciativa, mas que a campanha escolhe contar de outra forma: pelas histórias que continuam se desdobrando geração após geração.
Assista ao filme:
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