Em um momento em que a inteligência artificial domina boa parte das produções publicitárias, a Frooty decidiu seguir o caminho oposto. A marca acaba de apresentar a campanha “Brilha açaí, brilha natureza”, criada para marcar a chegada do Frooty Açaí Premium, apostando em uma execução inteiramente artesanal para reforçar o posicionamento do novo produto.
Assinada pela agência Mestiça, a campanha abre mão de imagens geradas por IA e aposta em fotografia, cenografia e acabamentos produzidos manualmente. A proposta acompanha a nova receita do produto, que prioriza ingredientes naturais, maior concentração de fruta, menos açúcar e uma textura mais cremosa.
A identidade visual foi construída a partir de referências da Floresta Amazônica, com elementos naturais, folhas de ouro aplicadas manualmente e mockups desenvolvidos com corte a laser. O resultado busca transmitir a origem do açaí e destacar o caráter premium da novidade.
“Em um momento em que o uso de inteligência artificial está em todo lugar, escolhemos fazer uma campanha em que toda produção visual fosse realizada sem o uso de nenhuma imagem gerada por IA. Priorizamos a fotografia real, texturas verdadeiras e assim mostramos que tanto o produto como a campanha são verdadeiros e naturais.”, explica a gerente executiva de marketing da Frooty, Julia Bueno.
A comunicação foi estruturada em três etapas. A primeira desperta a curiosidade do público por meio de elementos visuais ligados ao dourado, enquanto a segunda revela o produto em um filme principal e ensaio fotográfico. Já a terceira leva os bastidores da produção ao consumidor, mostrando como cada detalhe foi desenvolvido manualmente.
A nova embalagem também faz parte dessa estratégia. Com visual mais minimalista e predominância de tons dourados, ela reforça o posicionamento premium da linha e será apresentada em todas as peças da campanha, que terão veiculação exclusivamente em plataformas digitais.
Segundo Paulo Sanna, CEO da Mestiça, a proposta criativa surgiu da própria essência do produto. “Tivemos o insight de que se Frooty Açaí Premium nasce da natureza, a linguagem da campanha também precisava nascer dela. Em vez de criar uma representação, decidimos trabalhar com a própria natureza, valorizando elementos reais, texturas e a fotografia para construir uma comunicação que traduzisse a essência do produto.”
A estratégia também inclui um time de criadores de conteúdo formado por Mica Rocha, Lu Nunes, Marcos Soutino e Beatriz Zuquim, que irão compartilhar experiências de consumo e conteúdos produzidos em parceria com a marca para apresentar o lançamento ao público.
Para Julia Bueno, a escolha por uma produção artesanal reforça o cuidado dedicado ao desenvolvimento do produto. “O Frooty Açaí Premium traz o melhor do açaí com maior concentração da fruta, somente ingredientes naturais em sua composição, reduzido em açúcares e maior cremosidade. Buscamos trazer esse cuidado com a naturalidade que tivemos com o desenvolvimento do produto para a campanha, por isso escolhemos ir na contramão da tendência tecnológica. As melhores coisas precisam de tempo para acontecer.”
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