Reconhecida por ter criado o primeiro cartão de benefícios bandeirado do Brasil, hoje aceito em milhões de estabelecimentos, a Flash entra em um novo momento com a ampliação do seu ecossistema e um discurso ainda mais claro: simplificar, de ponta a ponta, a vida de quem gerencia benefícios dentro das empresas.
Entre as novidades, está o vale-transporte da Flash, que chega com uma proposta bastante alinhada ao comportamento digital: gestão e recarga via app e uso direto no transporte público, inclusive por aproximação, com o próprio cartão. Na prática, menos fricção para empresas e colaboradores.
Mas o movimento vai além de novos produtos. A empresa vem estruturando uma plataforma de gestão integrada que centraliza diferentes fornecedores em um único ambiente, uma resposta direta a um dos maiores gargalos do RH contemporâneo: a fragmentação.
E é justamente esse ponto que vira combustível criativo na nova campanha assinada pela ISLA. A campanha escolhe a música como linguagem para traduzir uma dor universal da área: processos que não conversam, sistemas demais, tempo de menos.
O resultado é uma narrativa que transforma caos em ritmo e burocracia em refrão. “A gente olhou para o RH com bastante empatia, e um pouco de senso de humor também para dar leveza ao tema. A música entrou como uma forma de traduzir isso de um jeito próximo e fácil de lembrar. No fim, são ‘motivos’ mesmo para querer simplificar essa rotina”, afirma Ricardo John, Partner e CEO da ISLA. “Com uma abordagem menos óbvia para a comunicação B2B, conseguimos mostrar que é possível falar de categorias mais técnicas de um jeito que as pessoas queiram ouvir”, complementa.
“Ao escolher a música como linguagem para retratar a burocracia e os problemas que fazem parte do dia a dia dos profissionais de RH, conseguimos gerar uma identificação rápida e de forma memorável, reforçando os ‘motivos’ reais para simplificar sua rotina com a Flash”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
O plano de mídia contempla digital, cinema e OOH.
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