Para marcar seus 50 anos de atuação no país, a Fiat escolheu olhar para essa trajetória sob a perspectiva das pessoas, criando uma campanha que passeia por diferentes épocas da vida dos brasileiros e reforça a presença da montadora em momentos que atravessaram gerações.
Criada pela Leo, agência parceira da marca há três décadas, a comunicação adota o conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil” e aposta em uma narrativa emocional para mostrar que a história da fabricante italiana foi construída lado a lado com as mudanças culturais, sociais e comportamentais do país.
O filme, lançado nas plataformas digitais da marca e que estreia na TV aberta em um intervalo especial do Fantástico, utiliza uma janela de carro como fio condutor da narrativa. A história começa com um menino dormindo no banco traseiro de um automóvel, até ser despertado pelo som de uma bola de futebol batendo no vidro. A partir desse instante, a paisagem deixa de ser apenas o lado de fora da estrada e se transforma em um mosaico de lembranças brasileiras.
Ao som da canção “Paisagem da Janela”, interpretada por Manu Julian, cenas que remetem a diferentes décadas vão surgindo diante do personagem. Crianças brincando na rua, um casamento em Diamantina com um Fiat Uno conduzindo os noivos, o Carnaval tomando conta das cidades e a expectativa de um gol em uma partida de futebol são alguns dos episódios que costuram a narrativa. Nos momentos finais, o Fiat Fastback simboliza a chegada da marca ao presente, conectando passado, presente e futuro.
Segundo Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a proposta vai além da celebração de um aniversário. “Poucas marcas têm o privilégio de celebrar 50 anos ao lado de milhões de brasileiros. Mais do que comemorar essa data, queríamos prestar uma homenagem à relação construída com o país ao longo dessas cinco décadas. Cada escolha da campanha, da narrativa à trilha sonora, foi pensada para reconhecer as pessoas que fizeram parte dessa história e reafirmar nosso compromisso de continuar inovando, investindo e evoluindo junto com o Brasil.”
Produção recria diferentes épocas da história brasileira
A reconstrução visual de cinco décadas exigiu uma produção de grande porte. Foram quatro semanas de preparação e quatro dias de filmagem em Belo Horizonte e Diamantina, reunindo cerca de 220 profissionais por diária e um elenco que somou aproximadamente 350 pessoas entre atores e figurantes.
Ao longo das gravações, a equipe percorreu 15 locações em Minas Gerais e reuniu 39 veículos da Fiat, entre modelos históricos e atuais. Clássicos como Fiat 147, Uno, Tempra, Palio e Palio Weekend dividem espaço com veículos contemporâneos, como Strada, Toro, Pulse e Fastback.
Para reforçar a autenticidade de cada período retratado, a produção utilizou diferentes tecnologias de captação, incluindo câmeras digitais e equipamentos analógicos. Parte das imagens foi registrada em película, com revelação realizada no laboratório Cinelab, em Londres, recurso que ajudou a construir a estética característica de cada época.
Três décadas de parceria entre Fiat e Leo
A campanha também celebra outra história de longa duração: a relação entre Fiat e Leo. Há 30 anos trabalhando juntas, marca e agência assinam uma das parcerias mais duradouras da publicidade brasileira.
Para Fabio Brito, copresidente da Leo, o desafio foi encontrar uma linguagem que valorizasse o legado da montadora sem transformar a comunicação apenas em um exercício de nostalgia. “Celebrar os 50 anos da Fiat exigia muito mais do que contar a história da marca. Nosso desafio foi traduzir uma relação construída ao longo de décadas em uma narrativa capaz de emocionar sem recorrer apenas à nostalgia. Depois de 30 anos ao lado da Fiat, conseguimos unir criatividade, estratégia e um profundo entendimento do negócio para construir uma campanha que respeita esse legado e, ao mesmo tempo, projeta a marca para o futuro.”
Ao transformar memórias afetivas em linguagem publicitária, a Fiat reforça que sua trajetória no Brasil não é contada apenas pelos automóveis que produziu, mas pelas histórias que ajudou a acompanhar ao longo de cinco décadas. A campanha encerra esse primeiro ciclo de comemorações olhando para trás, mas também sinalizando que a próxima página dessa relação ainda está sendo escrita.
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