Fernanda Montenegro e Fernanda Torres protagonizam uma nova campanha do TikTok sobre como descobertas feitas na plataforma podem despertar interesses e criar conexões fora do ambiente digital. A iniciativa reúne mãe e filha em uma história que começa com a curiosidade por flores e termina nos bastidores do teatro.
No filme, Fernanda Montenegro encontra no TikTok conteúdos sobre flores e passa a explorar temas relacionados a jardinagem, cultivo, cuidados e poda. A descoberta ganha espaço fora da plataforma quando a atriz começa a cultivar suas próprias flores.
Ao final, Montenegro surpreende Fernanda Torres nos bastidores de sua peça de teatro com um buquê feito por ela mesma. A narrativa parte desse encontro para abordar como um conteúdo descoberto no TikTok pode despertar novos interesses e se desdobrar em experiências compartilhadas.
A campanha começou a circular nas plataformas digitais e em mídia exterior em 1º de outubro, com veiculação na TV aberta a partir de 2 de outubro.
Fernanda Montenegro amplia presença no TikTok
A escolha das protagonistas também parte de diferentes relações das atrizes com a plataforma. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou recentemente seu perfil oficial no TikTok para se conectar com o público e interagir com novas audiências.
Fernanda Torres já está presente na plataforma e tem identificação com comunidades como o BookTok, voltada à produção e ao compartilhamento de conteúdos relacionados a livros e literatura.
“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas. A comunidade do TikTok é movida pela curiosidade e pelo desejo contínuo de aprender, seja uma nova habilidade, um hobby ou um olhar diferente sobre o mundo”, destaca Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil. “Ao reunir duas das maiores referências da cultura brasileira, a campanha aposta na descoberta como elo entre repertórios, gerações e formas de se conectar”, conclui.
Campanha explora jornada de descoberta
Concebida e executada pela AKQA, a campanha parte da dinâmica em que uma descoberta pode levar a outra. Um conteúdo desperta uma nova curiosidade, que pode se converter em um hobby, uma habilidade ou ganhar espaço fora do ambiente digital.
A proposta é desdobrada no filme principal e em conteúdos para social, digital e mídia exterior, com diferentes abordagens sobre as descobertas realizadas na plataforma e seus possíveis reflexos na vida cotidiana.
A estratégia de mídia foi desenvolvida pela Publicis Brasil, a curadoria de talentos ficou a cargo da MField e o desdobramento dos conteúdos para social foi realizado pela Live The Agency.
Créditos da foto: Pedro Bonzan/Divulgação
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