O Centro Universitário FEI lança a nova campanha de seus cursos universitários. Desenvolvida pela agência Mestiça, o plano estratégico busca desenvolver uma plataforma criativa focada em materializar o novo posicionamento da marca e reforçar a essência humanista e o legado da instituição no ensino superior brasileiro com base em três pilares: institucional, engenharia e campus Liberdade.
Instituição de ensino superior nacionalmente reconhecida pela excelência em engenharia, o Centro Universitário FEI também tem papel histórico em outras áreas, como a criação da primeira faculdade de administração do Brasil, além de contar com dois campus, um em São Bernardo do Campo e outro em São Paulo, no bairro da Liberdade. A relação entre as empresas já existia a partir de um trabalho de consultoria de marca realizado por meio da Pop-up, metodologia proprietária da Mestiça, que envolveu um diagnóstico completo do ecossistema da FEI e o alinhamento entre marketing, corpo docente e reitoria. Agora, após processo de concorrência, a agência passa a atuar como parceira estratégica da universidade, sendo responsável por suas frentes de comunicação.
“Mais do que uma campanha de comunicação, a Mestiça está visando a construção de uma plataforma criativa de longo prazo, pensada para fortalecer a nossa identidade e nos posicionar em um mercado cada vez mais competitivo, conectando tradição e contemporaneidade em uma narrativa que traduza a relevância da FEI para diferentes públicos, especialmente os vestibulandos”, afirma Marcelo Cavazzini, diretor de Marketing da FEI.
A primeira campanha criada pela agência segue o conceito “FEI, a turma da sua vida” e nasce do insight sobre o sentimento de transição vivido pelos jovens que encerram o ciclo escolar e buscam uma nova fase de pertencimento. A proposta posiciona a FEI como um espaço de acolhimento, formação e conexões que ultrapassam o ambiente universitário, acompanhando o aluno por toda a vida profissional. A ação é composta por filme para TV com exibições em TV e online, peças para redes sociais e ativações que acontecerão ao longo do ano. A estreia do filme, totalmente gravado nos Campi da FEI e que contou com a participação de alunos e da vice-reitora da Instituição, Michelly de Souza, será nesta semana nos intervalos do telejornal “Bom dia SP, das novelas “Três Graças”e “Dona de Mim”, dos programas “Conversa com Bial” e “Altas Horas” e da sessão de filmes “Temperatura Máxima” em três versões.
“O mercado de educação vive um momento de transformação, no qual marcas tradicionais passam a olhar para sua gestão de marca de forma mais estratégica”, comenta Paulo Sanna, CEO e sócio da Mestiça. “O conceito vem de um entendimento e insight muito humanos: o sentimento de perda que o jovem tem ao se despedir da sua turma no fim do colégio. A FEI se apresenta como esse novo começo, um espaço de acolhimento e pertencimento que o acompanhará por toda a vida”, explica Marcelo.
Ficha Técnica:
Agência: Mestiça
Direção de Criação: Paulo Sanna e Luiz Parpulov
Criação: Lucas Marques, Martim Batista, Raphaella Ogawa, João Manfrinato e Caique Castanho
Atendimento: Clarissa Silva
RTVC: Izabel Aragão, Giovanna Lippolis e Ana Luisa Cardoso
Mídia: Elenice Galera, Danilo Carvalho, Rafael Lira e Andrea Passos
Planejamento: Leandro Corrêa e Carolaine Costa
Aprovação cliente: Pe Theodoro Peters, Vagner Barbeta, Michelly de Souza, Ricardo Belchior e Marcelo Cavazzini
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