Sol forte, praia cheia, férias em alta! O cenário clássico do verão brasileiro vem acompanhado de um lembrete importante: proteger a pele não é opcional. Foi a partir desse equilíbrio entre diversão e cuidado que nasceu a campanha de Verão 2026 da Farmácias Associadas, criada pela SPR, com uma abordagem leve e bem-humorada.
Presente em cerca de duas mil lojas distribuídas pelo Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal, a rede buscava uma comunicação direta para destacar a linha Revitart Solar.
O conceito da comunicação “Curta o verão sem virar camarão” parte de uma situação comum: o exagero na exposição ao sol. “O grande desafio foi falar de proteção solar sem soar óbvio ou repetitivo, em um território já saturado por mensagens parecidas. Precisávamos capturar a atenção, gerar identificação e, ao mesmo tempo, educar o público. Tudo isso mantendo o produto como protagonista de forma natural”, pontua Giorgia Antunes Lorenz, Diretora de Operações.
Para dar vida à ideia, a SPR criou os Camarões, personagens divertidos e carismáticos que conduzem a campanha com dicas práticas para aproveitar o verão sem sofrer as consequências do sol em excesso. Com bom humor e linguagem acessível, eles transformam a conscientização em entretenimento e fazem da proteção solar uma conversa leve, fácil de compartilhar e difícil de esquecer.
“Mais do que falar sobre produto, estamos levando informação, orientação e serviços de saúde a quem frequenta as praias, reforçando o compromisso da Farmácias Associadas com o cuidado integral e o bem-estar das pessoas”, destaca Pablo Lucas Ottonelli, Diretor de Marketing da Farmácias Associadas.
A ação conta com um ecossistema completo de comunicação, que inclui materiais de PDV, KV, mídia OOH, conteúdos para redes sociais e um filme produzido pela Spread Images, com áudio da Radioativa. A campanha mostra que, quando criatividade e responsabilidade caminham juntas, até um tema sério como a prevenção do câncer de pele pode ganhar leveza sem perder relevância.
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