Para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país, foram realizados estudos de mercado com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná. Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado e, por isso, Fanta lança a ação “Igual ou melhor”, estimulando a curiosidade e convidando os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.
“Com base nos resultados dos nossos testes cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.
A ação foi lançada oficialmente no último sábado (03), durante a prova do anjo do Big Brother Brasil 21, quando a marca fez uma divertida releitura da prova realizada pela concorrência na 11ª edição do programa. Dessa vez, os participantes tiveram que passar por um circuito colorido e divertido enquanto estavam pendurados em uma lata gigante de Fanta Guaraná.
“Igual ou melhor” é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo e faz parte do posicionamento global da marca “Galera com mais Cores”, que incentiva todo mundo a despertar o seu espírito livre e jovem independentemente de sua idade. Com tom de brincadeira e curiosidade, a ação inusitada apresenta um vídeo bem humorado que conta com a participação especial de uma pipoca emotiva.
“Igual ou melhor” terá também ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior – iguais ou melhores que as daquele outro guaraná.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: Wieden+Kennedy São Paulo
Título: Igual ou Melhor
Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Fanta Guaraná
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima | Renato Simões
Diretores de Criação: Felipe Paiva | José Ferraz | Rafael Melo
Redator: Matheus Sanches
Diretor de Arte: Gustavo Henrique
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
Atendimento: Ana Clara Grana | Tathiana Januário | Heloisa Artioli | Caio Fraga
Planejamento: André Troster | Thassio Rolim
Social Strategy: Gabriel Marchi | Thiago Loretto | Lara Costa
Mídia: Aga Porada | Henrique Fogaça | Guilherme Salgueiro | Iuellen Souza | Natalia Andrade | Carolina Peleggi
Produtora: Zombie Studio
Diretor de Cena: Daniel Salles
Produtor Executivo: Natalia Gouvea
Atendimento: Stefanie Dias
Produtor: Nayla Kols
Diretor de Arte de Cena: Daniel Salles
Diretor de Fotografia: Eduardo Lopes Fortes
Montagem: Rafael Falheiros
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical/Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som: Caio Zan
Coordenação: Ligia Barros
Atendimento: Gabi Takan
Locutor: Romero Cavalcanti
Aprovação Cliente: Pedro Abbondanza | Carla Dart | Natalia Freire
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