A Even, incorporadora e construtora com forte presença no segmento de alto padrão em São Paulo, acaba de apresentar sua nova marca. A mudança reflete um movimento estratégico da empresa para traduzir, também em sua identidade visual, o posicionamento que vem consolidando no mercado de empreendimentos de luxo.
A nova identidade foi concebida para comunicar sofisticação, atemporalidade e atenção minuciosa aos detalhes. Segundo João Paulo Laffront, diretor de Incorporação da Even, a escuta ativa do cliente é um dos principais diferenciais da empresa, especialmente em um mercado que passa por transformações importantes na forma como o luxo é percebido.
“Hoje, o luxo deixou de ser um símbolo de status para se tornar uma expressão de identidade. Nossos clientes buscam projetos com significado, concebidos de forma singular e capazes de refletir o seu estilo de vida. O novo posicionamento da Even nasce justamente dessa compreensão”, afirma.
Novo olhar sobre o luxo imobiliário
Para a incorporadora, o conceito de valor no mercado de alto padrão vem se ampliando. Se antes fatores como localização privilegiada e grandes metragens eram os principais critérios de diferenciação, hoje outros elementos ganham relevância.
Experiência de moradia, curadoria de serviços, arquitetura autoral e integração com hospitalidade passaram a ter papel central na decisão dos clientes.
Essa visão orienta projetos desenvolvidos pela companhia nos últimos anos, como o Fasano Itaim, lançado em 2019, o Faena São Paulo, apresentado ao mercado em 2024, e o São Paulo Bay, atualmente em fase de comercialização. Os empreendimentos ajudaram a estabelecer novos parâmetros para o mercado imobiliário paulistano ao combinar moradia, serviços e lifestyle.
Identidade visual e novo posicionamento
A nova logomarca materializa esse reposicionamento estratégico. O conceito “Even. Em cada detalhe, você.” resume a proposta da empresa de colocar o cliente no centro de toda a jornada, desde o desenvolvimento do projeto até a experiência de moradia.
Para Márcio Moraes, CEO da Even, a mudança formaliza uma estratégia que vem sendo construída ao longo dos últimos anos. “Vivemos um ciclo muito consistente de crescimento, impulsionado por projetos emblemáticos e por uma visão clara sobre o futuro do morar no segmento de alto padrão. Fomos pioneiros na consolidação dos branded residences em São Paulo e ampliamos o conceito de experiência associada à moradia, integrando hospitalidade, serviços e lifestyle”, destaca.
Do ponto de vista financeiro, a empresa também reforça seu foco no segmento de luxo. De acordo com Marcelo Dzik, CFO da Even, a companhia possui atualmente um portfólio relevante de terrenos em bairros nobres da capital paulista e vem registrando um ciclo positivo de lançamentos e aumento gradual de margens e rentabilidade.
Experiências como estratégia de relacionamento
O reposicionamento da marca também se reflete nas ações de relacionamento com clientes. Como parte dessa estratégia, a Even prepara mais uma edição do Even Experience, desta vez em Miami.
A incorporadora levará convidados para acompanhar partidas do Miami Open em um camarote exclusivo nos dias 18, 21 e 22 de março. A agenda inclui ainda um coquetel especial no Faena Hotel Miami Beach, onde a empresa apresentará oficialmente sua nova identidade, além de um encontro na inauguração do restaurante Mottai, em Coral Gables.
A iniciativa reforça o movimento da companhia de aproximar seus clientes do universo de lifestyle que inspira seus empreendimentos. “Hoje o cliente de alto padrão busca identidade e significado na moradia. Nosso posicionamento passa por entender essa demanda e desenvolver projetos que dialoguem com esse estilo de vida”, afirma João Paulo Laffront, diretor de incorporação da Even.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
