A EMS apresenta ao público “É Mais Saúde”, sua nova assinatura institucional, em uma campanha criada pela Africa Creative. A comunicação combina o universo da pesquisa científica com situações do dia a dia para falar sobre saúde e qualidade de vida, além de mostrar investimentos da farmacêutica em inovação e tecnologia.
A campanha é formada por dois filmes complementares, exibidos simultaneamente na TV aberta, nos meios digitais e em mídia exterior. As produções seguem propostas diferentes, mas compartilham a mesma identidade musical: “Tudo Azul”, de Lulu Santos.
Em uma das peças, Fátima Bernardes conduz o público pelo complexo industrial da EMS. Embaixadora da marca, a jornalista visita espaços ligados à produção e à pesquisa e apresenta processos fabris e laboratoriais em uma narrativa de linguagem documental.
O filme também abre espaço para mostrar a estrutura dedicada à inovação da companhia, que mantém centros de pesquisa no Brasil e na Europa. Segundo a EMS, entre os destaques desse movimento está o lançamento da primeira caneta de semaglutida nacional.
“A EMS vive um dos momentos mais transformadores de sua história. Temos ampliado nossos investimentos em inovação, pesquisa e tecnologia para desenvolver soluções de saúde cada vez mais relevantes para a população. A campanha ‘É Mais Saúde’, desenvolvida de maneira assertiva pela Africa, traduz esse momento e reforça um compromisso que sempre esteve no centro da nossa atuação e continua fazendo parte da nossa visão de futuro: tornar a ciência acessível e contribuir para que mais pessoas tenham acesso a tratamentos que permitam a elas viver mais e com mais qualidade”, afirma Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.
Se o primeiro filme parte do ambiente industrial e científico, a segunda produção leva a mensagem para cenas do cotidiano. A peça explora as iniciais da EMS e o conceito “É Mais Saúde”, usando a letra “S” como ponto de partida para palavras e momentos associados a superação, sossego e sol.
A presença de “Tudo Azul” nas duas produções cria a conexão entre essas abordagens: uma voltada à estrutura de pesquisa e tecnologia da farmacêutica e outra construída a partir de situações relacionadas ao bem-estar.
“Este é o nosso primeiro grande projeto para a EMS. Buscamos traduzir a liderança da marca por dois caminhos complementares sob a mesma identidade musical: de um lado, a presença de Fátima Bernardes mostrando a estrutura e a tecnologia dos laboratórios; do outro, a leveza da música de Lulu Santos no cotidiano das pessoas para falar de bem-estar. O resultado é uma comunicação integrada que combina emoção, brasilidade e rigor científico”, destaca Aaron Sutton, ECD da Africa Creative.
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