A Embratur, para retomar a posição do Brasil no ranking dos destinos mais procurados, e reforçar a visibilidade do país nos Estados Unidos, lança uma campanha desenhada para deixar o turista norte-americano sem palavras. O projeto, que tem criação da Propeg, é inspirado nos seis biomas brasileiros, e está sendo veiculado em cinco praças prioritárias, sendo elas: Nova York, Los Angeles, Dallas, Houston e Washington.
A ação exalta a diversidade e beleza, assim como a cultura, flora e fauna do país. A agência constrói, com esse raciocínio, um conceito de que o Brasil é tão incrível que não cabe em palavras, seja pela beleza de suas praias ou pela grandiosidade da floresta amazônica. Segundo Karina Monique, Diretora de Criação da Propeg, só uma interjeição estaria próxima de expressar algo tão indescritível quanto uma viagem ao Brasil. “Sabe aquelas comparações entre Maragogi e Ilhas Maldivas? Nós temos um potencial de raridades naturais que nenhum outro lugar tem. Seja em quantidade ou diversidade. Não há palavras capazes de limitar a beleza natural brasileira”, afirma.
Com o conceito ‘Visit Brazil, a wow experience’, a campanha uniu acessibilidade e humor. De fácil entendimento e extremamente usual nos EUA, as interjeições deram à um tom conversado e de proximidade à toda comunicação. Além do “wow”, também estão presentes outras expressões como: yummy e oooohhh. A veiculação acontecerá nos formatos de filme para TV, redes sociais, banners em sites especializados em turismo e branded content. Além disso, na Times Square, serão 4 painéis sequenciais posicionados na parte central da avenida.
Ficha Técnica:
Cliente: Embratur
Campanha: Sebrae Eua 2022
Título: Wow Experience
CEO: Vítor Barros
Diretora Geral de Atendimento: Emília Medina
Diretor de Planejamento: Rafael Freaza
Diretora de Criação: Karina Monique
Redatores: Natália Horta e Maurício Passarinho
Diretores de Arte: Pedro Chequer, Seiki Fabrício, Lucas Elias e Thiago Machado
Atendimento: Viviane Miranda e Ilza Gonçalves
Produtores RTVC: Pedro Werta, Wilma Godoy
Mídia: Guilherme Franco, Scheilla Bittencourt, Iago Jóston, Amanda Almeida, Jessica Santos
Aprovação cliente: Sílvio Nascimento, Karisa Nogueira, André Reis, Veridiana Pinto, Natália Bonfim, Antônio Brentano, Aryanna Leal
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