Depois de apresentar o conceito “Pequenos gestos fazem a diferença” no ano passado, a Dr. Oetker inicia uma nova fase da campanha em 2026. A marca passa a explorar diferentes ocasiões do dia a dia para mostrar como receitas, encontros e momentos de convivência podem fortalecer vínculos entre as pessoas.
Criada pela Ampfy, advertising agency do ecossistema Biosphera.ntwk, a comunicação foi planejada para acompanhar o consumidor durante todo o ano. A estratégia contempla conteúdos e ativações em datas sazonais, como Dia dos Namorados e São João, mantendo a mensagem presente em diferentes contextos de consumo.
Um dos principais movimentos desta etapa é o fortalecimento da presença digital. A marca aumentou a participação de creators na campanha, especialmente no TikTok, onde os conteúdos foram desenvolvidos em sintonia com a linguagem da plataforma e das comunidades de cada influenciador. A estratégia também inclui ações em parceria com Google e YouTube, explorando novos formatos e pontos de contato com o público.
No planejamento de mídia, a Dr. Oetker optou por direcionar os investimentos para ambientes com maior afinidade com seu público, principalmente mulheres interessadas em culinária, receitas e momentos em família. Em um período de alta concorrência pela atenção dos consumidores por conta da Copa do Mundo, a empresa concentrou esforços na TV aberta, com destaque para programas matinais e ações de oportunidade.
A novidade deste ano é que os projetos de merchandising passam a ter alcance nacional dentro de atrações como Mais Você e Hoje em Dia, permitindo que o conceito da campanha apareça integrado aos conteúdos editoriais dos programas.
A estratégia também abre espaço para o entretenimento. A Dr. Oetker patrocina a estreia de Paixão de Escritório (Office Romance), da Netflix. Disponível na plataforma desde 5 de junho, o filme chegou ao topo dos títulos mais assistidos poucos dias após a estreia, acumulando 20,9 milhões de visualizações, criando mais um ambiente para aproximar a marca dos consumidores.
Entre os nomes escolhidos para representar a campanha estão Brunna Fernandes Domingos, Jess Bonfioli e Leo Puricelli, que compartilham histórias inspiradas no conceito “Pequenos gestos fazem a diferença” ao longo do ano. “Pequenos gestos fazem a diferença nasceu da observação de algo muito presente no dia a dia das pessoas: muitas vezes, os gestos mais simples são os que mais marcam. Em 2026, ampliamos essa construção para mostrar como o carinho, o cuidado e a vontade de compartilhar estão presentes em diferentes momentos e contextos da vida das pessoas, inclusive em ocasiões de consumo dos nossos produtos”, afirma Esdras Leite Jr, Head de Marketing da Dr. Oetker.
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