A Dove dá mais um passo ousado e simbólico em sua trajetória de campanhas com propósito com uma ação que conecta cultura, inovação e cuidado com a pele. A marca restaurou por completo a escultura de Clarice Lispector localizada na orla do Leme, no Rio de Janeiro, e ainda recriou digitalmente a autora por meio de tecnologia CGI.
A iniciativa assina a nova campanha de Dove Skincare idealizada pelas agências Ogilvy, Tastemakers com realização da Accuracy, destacando o poder regenerador de seu sérum corporal com niacinamida, que atua diretamente na uniformização do tom da pele, na hidratação profunda e na ação antimanchas. A proposta criativa vai além do óbvio: ao restaurar uma obra simbólica da literatura brasileira, a marca estabelece uma analogia direta com os benefícios do produto — o cuidado que transforma, preserva e valoriza a beleza real em todas as suas formas. “Assim como nossa pele pode ser regenerada com carinho, a arte e a memória cultural também merecem atenção constante. Restaurar Clarice foi um gesto de afeto à cidade, à literatura e à beleza que atravessa gerações — um valor muito presente no DNA de Dove”, destaca Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Skincare.
A ação se apoia em uma estratégia 360º, com experiências imersivas e conteúdo digital que aproximam a marca de consumidores de diferentes idades. Um dos pontos altos foi a criação de uma representação em CGI da escritora, oferecendo uma nova forma de conexão emocional com o legado de Clarice — especialmente para o público mais jovem, nativo digital. “Trabalhar com a imagem de Clarice é sempre uma responsabilidade. Mas nesse projeto, onde arte e tecnologia se encontram, foi como se ela estivesse presente em cada detalhe”, afirma Edgar Duvivier, artista responsável pela escultura, originalmente inaugurada em 2016.
A campanha foi realizada por meio de uma parceria público-privada (PPP) com a Prefeitura do Rio, sem custos aos cofres públicos. A Secretaria Municipal de Conservação e Serviços Públicos acompanhou todas as etapas da restauração, garantindo a fidelidade artística da escultura, que retrata a autora sentada ao lado de seu cão Ulisses — uma cena afetiva que se mistura à paisagem do bairro onde ela viveu por 12 anos. Com essa iniciativa, Dove reafirma seu compromisso com uma beleza que vai além da estética — que toca, preserva, emociona e transforma. Uma campanha onde cuidado com a pele e cuidado com o legado caminham lado a lado.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy
Campanha:
Cliente: Unilever – Dove
Produto: Dove Sérum Corporal Niacinamida
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivo: Samir Mesquita, Guiga Giacomo
Diretores de Criação: Ale Parme, Bê Brandão
Direção de arte: Carol Marques, Matheus Pinho, Fernanda Baião
Redação: Matheus Hoffmann, Daniele Araujo, Iana Couto
Head of Clients: Denise Caruso
Atendimento: Laís Pasqua, Camila Camargo e Natália Medeiros
Produção: Fabiola Thomal, Fernanda Peixoto e Amanda Costeski,
Planejamento: Fernanda Neves e Isabela Cury
Head of Content: Mariana Hasselmann
Content: Francielly Palmeira e Thayna Oliveira
Agência de Brand PR & Others say (Influenciadores, Talentos, Brand Experience): Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello
Diretora de Conta: Karina Kattan
Diretora de produção: Beatriz Ortega
Gerente de Criação e Conteúdo: Marina Elisei
Coordenadora de Criação e Conteúdo: Beatriz Soares
Estagiária de Criação e Conteúdo: Lívia Panhota
Gerente de Atendimento: Samyra Torquilho
Atendimento da conta: Nathalia Procopio
Assistente de atendimento: Thalita Santos
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Coordenadora de PR Press: Amanda Vianna
Diretora de Influência e Comunidade: Fernanda Gasparian
Gerente de Influência e Comunidade: Nathalie Vaz
Coordenador de Influência e Comunidade: Larissa Marchioto
Analista de Influência e Comunidade: Giovanna Vilas Boas
Agência de Execução: Accuracy (responsáveis pela liberação com a prefeitura, mediação com a família e assessoria da Clarice, contratação do edgar duvivier, restauração e produção de making-off)
CEO: Marcos Pirozzelli
COO : Marcia Mandetta
Gerente da Conta: Tamires Castro
Diretor de produção: Adriano Gusman
Gerente de Produção: Peter Carnevalli
Agência de Mídia: Mediabrands Brasil
CEO: Ariel Bergamo
Head de Mídia: Ana Raquel Hernandez
Diretores de Midia: Laura Ramos, Bruno Antunes
Gerente de Mídia: Andressa Correia Silva
Supervisora de Mídia: Nathalia Aguiar
Planejadora de Mídia: Bruna Celis
Agência de Conteúdo: U-STUDIO (OLIVER Latin America)
Project Lead: Thaís Kuroba
Project Manager: Caique Jota
Content Lead: Enio Graeff
Planejadora de Conteúdo: Heloisa Carvalho
Diretora de Criação: Val Pacheco
Direção de arte: Matheus Dantas e Barbara Meira
Redação: Danielle Menezes
Cliente: Unilever
Diretora de Marketing: Mariana Martins
Gerente de Marketing: Luana Pereira
Coordenadora de Marketing: Nanci Paiva
Coordenadora de Marketing: Paula Campos
Gerente de conteúdo: Thais Schreiner
Gerente de mídia: Camila Medeiros
Coordenadora de mídia: Aline Scarpel
Diretora de Digital, Mídia e Commerce: Ana Paula Duarte
Coordenadora de social: Helena Canal
Coordenador de PR: Tiago Barros
Produtora
Produtora: Atomo VFX
Direção e Direção de Produção: Guilherme Correa
Coordenação de Produção: Gustavo Moreti
Atendimento: Rafaela Coelho
Produtor: Thiago Galdino
Platô: Marcelo Melo
Diretor de Fotografia: Marcio Nunes
1º Assistente de Câmera: Beto Silva
2º Assistente de Câmera: André Bala
Motorista: Fabinho
Pós Produtora: Atomo VFX
Diretor Executivo: Guilherme Correa
Atendimento: Rafaela Coelho
Supervisor de Pós Produção: Gustavo Moreti
Rafael Zierhofer: Supervisor 3D e Comp
Rogerio Alves: Head 3D
Fernanda Nahas: Coordenadora
Boris Wilson: Artista 3D
Elder Shikay: Artista 3D
Daniel Mussolini: Artista 3D
Herbert Smith (Smito): Artista 3D
Gabriel OA: Scan 3D & HDR
Produção de Áudio: Audiomaníacos
Direção: Rafael Bacchi
Produtor: Du Massonetto
Atendimento e Coordenação: Rafaela Oliveira
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