No futebol, quando um jogador marca três gols na mesma partida, o feito é conhecido como hat-trick. Inspirada nessa expressão, a Twix decidiu criar um nome para quem balança a rede duas vezes. Assim nasceu o Hat-Twix, iniciativa que conecta a paixão dos brasileiros pelo esporte ao conceito “Dois é mais que um”, associado à marca de chocolate.
Desenvolvida pela Fbiz, a ação reúne conteúdos digitais, transmissões esportivas e notificações em tempo real para estimular o uso da expressão entre os torcedores.
Para apresentar a novidade, a marca convidou Fred, ex-jogador, treinador e criador de conteúdo, para protagonizar um filme divulgado nos canais oficiais de Twix no YouTube, Instagram e TikTok.
Flow Sport Club e 365Scores participam da iniciativa
A estratégia inclui parcerias com o Flow Sport Club e o aplicativo esportivo 365Scores, que ajudarão a inserir o Hat-Twix nas conversas sobre futebol.
No Flow Sport Club, o programa Várzea abordará os principais lances das rodadas e os atletas que marcarem duas vezes em uma partida. A plataforma também realizará transmissões de react, nas quais os apresentadores acompanharão jogos ao vivo e comentarão os destaques.
Uma live especial de encerramento, prevista para o fim do ano, reunirá os principais momentos da ação e contará com uma premiação dedicada aos jogadores que se destacarem.
Já o 365Scores enviará notificações em tempo real sempre que um atleta fizer dois gols no mesmo jogo. A parceria também prevê selos dentro do aplicativo e cobertura presencial nos estádios.
Twix conecta posicionamento de marca à cultura do futebol
A proposta aproveita a característica das duas barras de chocolate presentes na embalagem de Twix para estabelecer uma associação com os momentos em que um jogador marca duas vezes.
“A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar a indulgência e os bons momentos que ficam ainda melhores quando chegam em dose dupla. Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix® a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol, que faz a torcida vibrar e querer sempre mais. Com o Hat-Twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca, reforçando como experiências positivas despertam a vontade de vivê-las em dobro”, destaca Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
Para a Fbiz, a escolha do esporte permite inserir a comunicação da marca em um ambiente de grande participação do público, aproveitando as conversas que acontecem durante e depois das partidas.
“Partimos de ‘Dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura. E, no Brasil, poucos assuntos falam com tanta gente quanto o futebol. O Hat-Twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores e reafirmar que coisas boas merecem vir em dobro.”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz.
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