Na Decolar – travel tech com atuação na América Latina e parte do ecossistema Prosus –, as ativações para o campeonato mundial de futebol ganham uma abordagem que une tecnologia, entretenimento e proximidade com o consumidor. Patrocinadora master da transmissão do torneio na CazéTV, a companhia lança a campanha “90 Minutos de Ofertas”, desenvolvida pela YouDare, agência do Grupo Dreamers. A iniciativa conecta o interesse dos brasileiros pelo esporte ao universo das viagens, disponibilizando ofertas exclusivas ao longo das partidas.
Para protagonizar a ação, a Decolar escalou novamente o ex-jogador Vampeta. Campeão do mundo pela Seleção em 2002, ele lidera a campanha em uma produção feita com recursos de inteligência artificial (IA), alinhada ao posicionamento tecnológico da marca. A estratégia combina diferentes linguagens criativas, buscando ampliar a conexão com o público durante o torneio. Nos conteúdos, Vampeta aparece em cenários e situações inusitadas, mantendo o tom leve e bem-humorado da ação.
“Nossa estratégia para este Campeonato vai muito além do tradicional. Estamos criando um ecossistema que une construção de marca e conversão, acompanhando o comportamento de segunda tela dos torcedores”, diz Patricia Mandarino, diretora de Marketing daDecolar. “Mais do que marcar presença durante as partidas, buscamos destacar a Decolar como uma plataforma completa para quem deseja viajar. Em um único lugar, o cliente encontra tudo o que precisa para planejar sua próxima experiência de forma simples, conveniente e com descontos para uma variedade enorme de destinos.”
Como parte da ação, o ecossistema digital da Decolar reune, ofertas e condições especiais em diferentes produtos. As peças exploram os destinos das seleções participantes e o espírito de competição entre as torcidas, com uma mensagem simples: independentemente do resultado em campo, sempre há uma oportunidade para viajar, traduzida no conceito: “Na dúvida, torce pelo desconto”.
“O Campeonato é um dos momentos de maior engajamento do calendário esportivo e de entretenimento. Nosso desafio foi transformar essa atenção em uma conversa relevante para a Decolar, unindo criatividade, humor e tecnologia. A inteligência artificial permitiu explorar novas possibilidades narrativas ao lado do Vampeta, fortalecendo a conexão da campanha com o público e ampliando o potencial de alcance da marca”, afirma Daniela Glicenstajn da YouDare.
As ofertas estarão disponíveis até o fim do torneio em todos os canais de venda da marca, incluindo site, aplicativo e lojas físicas.
A estratégia de divulgação multiplataforma contempla forte presença em mídias digitais, redes sociais, canais de streaming, e circuitos de OOH (Out of Home), ampliando o alcance da marca durante um dos períodos de maior atenção do calendário de entretenimento mundial.
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