Oferecer soluções que promovam impacto positivo na vida das pessoas, cuidado com o seu bem-estar e emoções, por meio de ambientes inspiradores e acolhedores, está entre o que se propõem as marcas Deca e Portinari, que fazem parte da Dexco. Por isso, as marcas buscam, com seus produtos, materializar tendências e desejos dos consumidores, para que eles possam viver os seus ambientes de forma plena.
Dentro de sua estratégia de marketing, que a cada ano ganha mais força no ambiente digital, as marcas apostam agora numa parceria com o Pinterest para reforçar ainda mais as mensagens que querem levar aos consumidores. A escolha foi uma campanha baseada na tendência “De corpo inteiro”, do último Pinterest Predicts, relatório da plataforma que analisa pesquisas realizadas com mais de 498 milhões de pessoas globalmente, para apresentar as tendências que irão nortear o consumo e comportamento das pessoas durante o ano.
A tendência “De corpo inteiro” está atrelada a momentos de autocuidado com o corpo, dignos de spa, para incluir na rotina, bem-estar e momentos de relaxamento, conexão que Deca e Portinari buscam oferecer aos seus consumidores por meio de seus produtos que transformam o ambiente nesse espaço de autocuidado. Segundo a pesquisa, inclusive, um dos tópicos de maior crescimento foi “rotina de cuidado com o corpo”, com um aumento de 1.025% dentro das buscas da plataforma, seguido de “cuidados pessoais”, com 845%.
Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco, explica que a parceria vem para reforçar as experiências que a Deca e Portinari desejam promover nas pessoas. “A tendência identificada pelo Pinterest é perfeita para reforçar nossa promessa de Viver Ambientes. “De Corpo Inteiro” está atrelada a momentos de cuidado com o corpo, bem-estar e ambientes de spa e relaxamento. Exatamente o que as marcas querem proporcionar aos consumidores quando utilizam os produtos Deca e decoram seus ambientes com revestimentos de Portinari”. Assim, como mais da metade dos usuários veem o Pinterest como um lugar para buscar ideias e fazer compras, a plataforma é uma grande aliada para os quase meio bilhão de pessoas que a acessam todos os meses, descobrirem a sintonia que buscam a cada momento.
Para a Deca, a campanha foca nos detalhes e diferenciais dos produtos, com o objetivo de reforçar o seu portfólio versátil que torna o ambiente um lugar de plenitude. As rotinas de autocuidado ganham mais espaço e, nesse cenário, as soluções da marca estão em sintonia com os insights do Pinterest que falam da busca por momentos sensoriais. E os consumidores podem se inspirar e buscar produtos que atendam a esses desejos, nas pastas exclusivas do Pinterest criadas pela marca, que apresentam sugestões de ambientes com seus produtos que têm total fit com a tendência e são usados ativamente no momento de autocuidado. São eles; os Chuveiro Flex, as Cubas Slim e a linha de metais Deca You.
Já a Portinari apresenta novos lançamentos de revestimentos cerâmicos, que propõem criar ambientes acolhedores e que podem transformar a rotina em um espaço de bem-estar. Com o Color Connection, sistema desenvolvido pela marca com conceito de escala tonal – de tons claros aos terrosos, facilita a harmonização de todos os seus produtos, possibilitando a criação de ambientes verdadeiramente relaxantes. Confira as novidades:
– Bone White: Por trazer em si todos os comprimentos de onda, o branco está associado ao divino, aos anjos e a ideia de eternidade e paraíso acalmando as mentes humanas.
– Soft Rose: Essa nuance simboliza uma força delicada, propondo charme, delicadeza e otimismo.
– Natural Honey: Parte integrante do amarelo e por ter uma grande quantidade de luz em sua formação, projeta a ideia de leveza e amizade.
– Calming Blue: Por estar associada ao céu e ao mar, tons mais claros podem despertar um humor ponderado e um desejo por gentileza e tons mais escuros trazem a eficiência e a confiabilidade.
– Warm Gray: Por ser a única cor neutra, o cinza pode despertar a vontade de mudança e transformação.
– Fresh Green: Por estar no centro do espectro visível, essa cor não requer ajustes e pode representar o equilíbrio perfeito.
– Urban Brown: Por sua naturalidade, o marrom desperta nas pessoas a sensação de conforto e segurança.
– Essential Black: Psicologicamente, por absorver todos os comprimentos de onda, essa cor pode proporcionar a sensação de proteção ou até mesmo coragem.
“A campanha em parceria com a Dexco busca inspirar milhões de pessoas a transformarem seus lares em ambientes acolhedores. Os usuários do Pinterest buscam inspirações e muitas vezes têm intenções claras para decisões de compra, por isso, queremos que eles encontrem na plataforma exatamente o que desejam”, diz Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest para o Brasil. O start da campanha foi uma ativação em ambiente físico, durante a Expo Revestir, maior feira de acabamentos e revestimentos da América Latina. Um PIN foi aplicado na Cidade Dexco – espaço de exposição das marcas no evento – e QR Codes com selos da tendência nos principais produtos direcionavam os visitantes para pastas no Pinterest, alinhadas diretamente ao território das marcas. As marcas farão ainda uma pesquisa de Brand Lift para avaliar o quanto a campanha contribuiu com o objetivo de cada uma das marcas.
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