Enquanto milhões de brasileiros acompanham cada lance do torneio mundial de 2026, a Dasa decidiu aproveitar a familiaridade do público com o futebol para chamar atenção para outro tema: a prevenção em saúde.
A companhia apresenta a campanha “VAR da Saúde“, criada pela Paim United Creators, que estabelece um paralelo entre a revisão de jogadas decisivas em campo e a realização periódica de exames e vacinas. A iniciativa estreia nacionalmente na segunda quinzena de junho e busca estimular a população a olhar com mais atenção para o próprio histórico de saúde.
A principal ativação acontece no dia 21 de junho, quando uma cabine temática será instalada na Avenida Paulista, em São Paulo, funcionando das 10h às 18h. No espaço, os visitantes responderão a perguntas sobre hábitos de saúde e receberão uma análise simbólica feita pelo “VAR”. Ao final da experiência, será gerado um número para participação em um sorteio promocional.
“Com o VAR da Saúde, buscamos traduzir a importância dos exames preventivos e da vacinação para uma linguagem já familiar ao público. A proposta é mostrar que revisar a saúde periodicamente pode ser tão decisivo quanto revisar uma jogada”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A experiência também estará presente nas unidades do Lavoisier durante o período da competição. Para alcançar consumidores de outras regiões do país, a campanha contará ainda com uma plataforma digital que reproduz a dinâmica da ação presencial.
Segundo Rodrigo Pinto, VP de Criação da Paim United Creators, a conexão entre esporte e prevenção surgiu a partir da atenção que grandes eventos esportivos costumam gerar entre os brasileiros. “A ideia do VAR da Saúde nasceu justamente da vontade de transformar um momento em que milhões de brasileiros estão atentos ao futebol em um convite para olhar também para a própria saúde. Se no esporte o VAR ajuda a tomar decisões importantes, na vida real o acompanhamento preventivo também pode fazer toda a diferença”, comenta.
A campanha destaca principalmente os check-ups preventivos masculino, feminino e básico, além das vacinas oferecidas pela companhia, com atenção especial ao imunizante contra herpes-zóster.
A estratégia de comunicação envolve ações em plataformas digitais, mídia de performance, redes sociais, CRM segmentado, otimização para mecanismos de busca e relações com a imprensa. O planejamento de junho foi dividido em etapas voltadas para conscientização, estímulo à procura pelos serviços, conversão e reforço da mensagem.
“Check-up e vacinação são serviços com alta demanda reprimida no Brasil. A campanha VAR da Saúde é uma oportunidade concreta de converter o interesse gerado pelo futebol em agendamentos reais. Nossa estrutura de atendimento está preparada para absorver esse volume e entregar uma experiência de saúde de qualidade para quem decidir cuidar de si nesse momento”, destaca Fernanda Fares, diretora de operações e negócios da Dasa.
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