O ano começa empoderado para Dakota. A marca de calçados que tem em sua essência a luta pelos valores femininos inicia uma nova campanha para o lançamento de sua coleção outono/inverno. Criada pela Agência Bistrô, “Mulheres que Causam” estreia no próximo dia 8 de março em OOH, PDV, TV, internet e redes sociais, com a beleza e presença forte da atriz Juliana Paes, e convidadas de peso como Myrian Veloso, médica cirurgiã da etnia Guarani Mbyá nascida em uma aldeia indígena no Paraná; Paola Antonini, modelo, digital influencer e criadora de um instituto para reabilitação de pessoas com deficiência; e Liliane Rocha, mestre em políticas públicas e CEO da Gestão Kairós, consultoria em diversidade.
“Com a #MulheresQueCausam a Dakota quis celebrar as realizadoras. Aquelas mulheres que chegaram aonde queriam e hoje podem comemorar cada conquista. O ‘causar’, vai dar um novo conceito a bandeira da autoestima feminina no lugar do preconceito. Estreamos a campanha em 2021, com uma ação digital no Dia da Mulher, agora daremos mais amplitude com offline e televisão”, comenta Gabriel Besnos, VP de criação da Agência Bistrô.
Segundo dados do IBGE, as mulheres ocupam somente 39,1% dos cargos gerenciais, mesmo que trabalhem em média 3 horas por semana a mais que os homens – considerando trabalhos remunerados, afazeres domésticos e cuidados de pessoas. Ainda, recebem apenas 76,5% dos rendimentos dos homens, em média. Esses dados trazem em evidência um dos desafios que a sociedade impõe às mulheres: o preconceito no ambiente de trabalho. “As pessoas veem a gente na televisão, nas novelas e acham que nós que estamos influenciando outras pessoas mas, passar um dia inteiro com mulheres como essas, é que me inspira e me proporciona aprender tanta coisa”, diz a atriz Juliana Paes.
“Diariamente você tem que estudar, evoluir pra provar que ali é teu lugar sim. E sempre foi. Causar é sempre um impacto. É mudar algo pra melhor. Então eu acho que no meu dia a dia, o fato de eu estar lá sendo um lugar em que as pessoas não me vêem, já é uma maneira de causar. Todo o dia alguém tá esperando que você faça algo errado pra dizer que ali não é o teu lugar”, comenta Myrian Veloso, médica cirurgiã da etnia Guarani Mbyá.
Paola Antonini, modelo e digital influencer que aos 20 anos foi atropelada na porta de casa e teve que amputar uma das pernas, acredita que é cada vez mais necessário falar sobre isso e conscientizar as pessoas de que o diferente é legal. “Eu acho que o segredo mais importante da inclusão é a convivência”, acrescenta. Liliane Rocha, CEO da Gestão Kairós, e outro exemplo de força e representatividade no universo feminino, diz que sua causa é por meio do trabalho que realiza nas grandes empresas para tornar o mundo mais inclusivo e mais sustentável. “A partir dessa vivência, de ser hoje no Brasil uma mulher, negra, lésbica e de origem de baixa renda, eu venho trazendo esse olhar pra dentro de grandes empresas. Se eu não estiver vislumbrando uma sociedade que ainda não existe, mas que eu quero que exista, eu também não faço o que eu quero fazer”, ratifica a empresária.
A Dakota identificou por meio de pesquisas de comportamento, de mercado e de social listening, que essa é uma luta que causa identificação e gera valor para o seu público consumidor – que é principalmente formado por mulheres batalhadoras. Portanto, nos últimos anos, a marca tem investido no empoderamento das mulheres, especialmente através da sororidade.
“Cada passo de uma mulher é um grande passo para todas as mulheres.
Somos todas feitas de lutas.
Estamos aqui para comemorar as
vitórias: minhas, suas, nossas
Mulheres que causam fazem o mundo
caminhar melhor.
E a gente pode até tropeçar!
Mas quem é capaz de fazer tudo o que a
gente faz?
Vamos caminhar juntas!
Porque linda é a diferença que você faz
no mundo.
Dakota. Ser linda é ser feliz.”
Ficha Técnica:
Dakota:
Cliente Isabel Maldaner (Dakota)
Bistrô:
Dir. de Criação Gabriel Besnos (Bistrô)
Dir. de Planejamento Bárbara Carrion (Bistrô)
Dir. Atendimento Paula Fonseca Flôres (Bistrô)
Equipe de produção:
Dir. Executiva Patricia Veneziano (WBorn)
Produção Executiva Marc Edenburg & Rafaella Molon (WBorn)
Fotógrafo Jacques Dequeker (SP)
Film Maker Victor Daguano (SP)
Stylist Yan Acioli (Highfy)
Make & Hair. I Krisna Carvalho (SP)
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