A Cultura Inglesa transforma crianças em personagens ilustrados para apresentar sua entrada na educação básica e a identidade da Cultura Inglesa Bilingual School. Criada pela Greenz, a campanha “Bilíngue desde sempre” marca o novo momento da instituição com uma comunicação voltada a alunos e famílias.
Um dos principais recursos criativos leva situações do cotidiano infantil para um universo ilustrado de aprendizado, convivência e descoberta. A campanha também incorpora o Lion, mascote da escola, como parte da construção da identidade visual e da aproximação com as crianças.
O conceito parte da trajetória de quase 100 anos da Cultura Inglesa no ensino de inglês para apresentar a proposta das novas escolas, nas quais o bilinguismo é integrado à formação acadêmica desde o início.
“A entrada na educação básica é um passo estratégico para a Cultura Inglesa e amplia nosso ecossistema de soluções educacionais para os diferentes momentos da vida. Com as novas escolas, levamos nossa experiência no ensino do inglês para uma formação acadêmica completa, em que o bilinguismo não é um complemento, mas parte da experiência do aluno desde o início. É essa ideia que o conceito ‘Bilíngue desde sempre’ traduz, unindo toda a experiência construída pela Cultura Inglesa a esse novo momento da marca”, destaca Luciana Fortuna, CMO da Cultura Inglesa.
Campanha parte da história da Cultura Inglesa
A comunicação utiliza a experiência da instituição no ensino do idioma como ponto de partida para construir a identidade da Cultura Inglesa Bilingual School e apresentar sua proposta de educação básica bilíngue.
“O desafio era comunicar a proposta da Cultura Inglesa Bilingual School sem abrir mão de toda a história que existe por trás dela. Encontramos justamente nesse legado um dos principais diferenciais da campanha. Em uma categoria em que ser bilíngue já se tornou quase uma premissa, a Cultura Inglesa chega à educação básica respaldada por uma experiência consolidada no ensino de inglês. Nosso trabalho foi transformar essa credencial em uma história relevante para pais, crianças e para os bairros onde estão localizadas as primeiras unidades”, comenta Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz – Aceleradora de Negócios®.
A estratégia combina canais digitais, redes sociais, Google e mídia exterior, além de inserções em rádios e shoppings. A campanha também terá presença local na Mooca e Vila Mariana, bairros escolhidos para receber as duas unidades da Cultura Inglesa Bilingual School.
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