A experiência de consumir um doce deixou de ser apenas uma questão de sabor. Cada vez mais, textura, sensação e surpresa fazem parte da decisão de compra, especialmente entre consumidores mais jovens. Atenta a esse comportamento, a Fini amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de Crunchy Kisses, produto que aposta no contraste entre uma camada externa crocante e azedinha e um interior macio e adocicado.
A novidade marca a entrada da fabricante em um território que vem ganhando força no mercado internacional: o das balas que unem diferentes estímulos sensoriais em um único produto. O conceito já conquistou espaço em países como Espanha e Estados Unidos e agora passa a integrar a estratégia da companhia para o mercado brasileiro.
O lançamento chega em dois sabores, Cereja Ácida e Framboesa, e estará disponível inicialmente nas franquias da marca, antes de alcançar outros canais de venda.
Segundo a empresa, o desenvolvimento do Crunchy Kisses foi baseado em pesquisas de tendências globais e na análise da evolução do comportamento do consumidor. A combinação entre gelatina e cobertura crocante, tecnologia já consolidada em outros mercados, aparece como uma das principais apostas da indústria para renovar uma categoria tradicional.
Para Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company, compreender as mudanças culturais é parte essencial do processo de inovação da marca. “As transformações culturais costumam acontecer antes das transformações de mercado. Por isso, na Fini, buscamos compreender constantemente como os comportamentos estão evoluindo e quais experiências passam a ser valorizadas pelos consumidores. Hoje, observamos uma busca crescente por produtos que combinem surpresa, experimentação e diferentes estímulos sensoriais.”
A executiva destaca que o papel da empresa vai além de acompanhar tendências, buscando transformar movimentos de comportamento em novos produtos para a categoria. “Como líder da categoria, entendemos que nosso papel vai além de acompanhar tendências. Temos a responsabilidade de identificar movimentos emergentes, traduzir comportamentos em inovação e impulsionar a evolução do mercado. Foi a partir dessa leitura que identificamos a oportunidade de trazer Crunchy Kisses para o Brasil, uma tendência global que agrega uma nova experiência sensorial às balas de gelatina por meio da combinação de texturas e atributos que despertam curiosidade”. afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
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