A CropLife Brasil acaba de anunciar seu novo posicionamento de marca. Além do rebranding, que transformará a comunicação visual utilizada em suas peças publicitárias, site e redes sociais proprietárias, a entidade adotou o slogan #ConectadosPeloCampo e #JuntosPeloFuturo, que reforça seu compromisso como geradora de soluções para os desafios complexos que envolvem os sistemas alimentares e a agricultura em todo o mundo e reflete a importância de um esforço conjunto para a construção de um futuro mais sustentável.
A CLB, fundada em 2019, reúne especialistas, instituições e empresas que atuam na pesquisa e desenvolvimento de tecnologias em quatro áreas essenciais para a produção agrícola: germoplasma (mudas e sementes), biotecnologia, defensivos químicos e produtos biológicos. A organização é fruto da consolidação de diversas outras associações que atuavam no agronegócio brasileiro na época, porém representavam cada um destes setores individualmente.
Christian Lohbauer, presidente-executivo da CropLife Brasil, explica: “Quando surgiu, a CLB tinha como meta ser uma agente de geração e compartilhamento de informações sobre a agricultura brasileira e as tecnologias utilizadas para produzir alimentos. Em 2022, sentimos a necessidade de rever esse posicionamento. As experiências acumuladas no período de pandemia, o agravamento das mudanças climáticas e o conflito armado entre grandes players da cadeia produtiva mundial foram fatores que nos fizeram refletir sobre a nossa responsabilidade para o desenvolvimento de todo o ecossistema do agronegócio”.
A elaboração do novo posicionamento envolveu muitas etapas, desde o diagnóstico e a reavaliação das prioridades da CLB ao redesenho da marca. “Além da adoção do slogan, foram adicionadas novas cores a algumas das aplicações da marca. O laranja, a mais quente delas, representa a tecnologia, sempre em evolução. O rosa remete à preocupação com o bem-estar da humanidade. O azul revela o aspecto técnico, o apreço da CLB pela ciência. E o verde simboliza o compromisso com a sustentabilidade ambiental”, finaliza Lohbauer. “Nosso planeta enfrenta um de seus períodos mais críticos. Nesse cenário, somos muito mais fortes quando apoiamos uns aos outros. O momento atual da CropLife Brasil vai ao encontro deste objetivo e representa perfeitamente o nosso propósito”, reforça Giulia Di Tommaso, presidente da CropLife International.
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