A Rocinha ganhou novos tons e, também, novos protagonistas. A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, ocupou a principal via da comunidade carioca com uma intervenção artística de 200 metros que mistura arte urbana, identidade local e a tradicional cultura brasileira de colorir as ruas em clima de torcida.
A ação faz parte da campanha “Coral Fortalece o Pintor” e reuniu cerca de 30 pintores da comunidade ao lado do muralista Nobru Werneck, artista nascido e criado na Rocinha. Juntos, eles transformaram o espaço em uma grande galeria a céu aberto, conectando futebol, pertencimento e valorização profissional.
Desenvolvida em parceria com a VML e a Digital Favela, além do apoio da Associação de Moradores da Rocinha, a iniciativa reforça a conexão entre a marca e os profissionais da pintura, colocando quem vive o território no centro da construção criativa.
“Mais do que pintar uma rua, a ideia é mostrar como a Coral fortalece quem está por trás de cada parede colorida. Quando a marca entra em campo ao lado dos pintores da Rocinha, a campanha deixa de ser apenas mensagem e vira experiência real, registrada em conteúdo que nasce do próprio território”, comenta Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel.
Além da intervenção visual, os próprios pintores participam como personagens das peças de conteúdo produzidas durante a ação. Entre eles está Leandro Piovesan, criador do perfil @eusoupintor e parceiro da Coral, conhecido por revitalizar fachadas em comunidades de diferentes regiões do país.
A proposta artística assinada por Nobru Werneck celebra o pintor como figura de destaque dentro da comunidade. Ferramentas do cotidiano da profissão como rolos, pincéis e latas de tinta, aparecem como símbolos de orgulho e reconhecimento, alinhados ao conceito “Soluções Vencedoras para os Craques da Pintura”.
A paleta escolhida para o mural mistura diferentes tonalidades vibrantes, entre elas Trufa de Hortelã, Verde Brasileiro, Sol Dourado, Curry Dourado, Passeio de Barco, Azul Puro e Dia Feliz, além de preto e branco.
Parceira estratégica da iniciativa, a Digital Favela atuou no mapeamento e engajamento de artistas, pintores e influenciadores locais, buscando garantir autenticidade à narrativa construída pela campanha. “A favela sempre produziu estética, tendência e comportamento. O que a gente faz é trazer a marca para viver o território de verdade não como observadora, mas como parte da dinâmica. E o território sabe mais do que ninguém, quando isso acontece de forma genuína.”, afirma Clarissa Crisóstomo, COO da Digital Favela.
A VML, responsável pela estratégia criativa e narrativa integrada da ação, apostou em uma abordagem construída a partir da vivência local e da tradição das ruas pintadas como expressão cultural. “Este projeto nasce da rua e volta para a rua. Quando a Coral fortalece o pintor dentro da Rocinha, a campanha ganha um novo significado: o pintor deixa de ser coadjuvante e passa a ser voz ativa da narrativa. Nossa estratégia foi construir conteúdo a partir do olhar de quem vive e trabalha na comunidade, respeitando a estética local e a tradição de pintar as ruas como forma de torcida, pertencimento e orgulho coletivo.” declara Dani Marques, head de Conteúdo e Influência da VML, agência responsável pela estratégia criativa e narrativa integrada da ação.
“Nossa missão foi conectar o posicionamento da campanha ao território da Rocinha e à tradição de pintar as ruas, com uma abordagem de conteúdo que privilegia a rua, o movimento e as vozes locais.”, conclui a executiva.
A iniciativa também conversa com outras plataformas da marca voltadas aos profissionais da pintura, como a Academia Coral e o Clube da Cor, fortalecendo a estratégia da empresa de ampliar capacitação, reconhecimento e visibilidade para pintores e pintoras em todo o Brasil.
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