A Coqueiro escolheu o surf para explorar uma nova frente de comunicação e aproximar atum e sardinha das conversas sobre esporte, alimentação e consumo de proteína. A marca passa a contar com Italo Ferreira como embaixador e coloca o campeão olímpico e mundial no centro da campanha “Pense fora da lata”.
Criada pela Lola\TBWA, a comunicação marca a chegada da Coqueiro ao território do surf e busca ampliar as ocasiões associadas aos produtos da marca. A estratégia é mostrar atum e sardinha como alternativas práticas de proteína para diferentes refeições e momentos do dia.
A escolha de Italo Ferreira acompanha esse movimento. Além da ligação direta com o esporte, a trajetória do surfista ajuda a traduzir o conceito da campanha, construído em torno da ideia de buscar alternativas e encontrar novos caminhos diante dos desafios.
“Queremos ampliar a forma como o consumidor enxerga os nossos produtos e construir uma associação mais direta entre eles e o consumo de proteína no dia a dia. O surf nos permite entrar nessa conversa com bastante naturalidade a partir de um território que tem conexão com esporte, alimentação e um estilo de vida ao ar livre. Com o Italo, levamos esse posicionamento para uma história que também representa a ideia de pensar diferente e buscar novos caminhos”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Italo Ferreira dá voz ao conceito “Pense fora da lata”
A relação entre o conceito e a história do atleta ganha espaço na campanha a partir de situações vividas por Italo ao longo da carreira. A mensagem explora a busca por novas possibilidades e a capacidade de encontrar caminhos diferentes diante de cada desafio.
“Pensar fora da lata tem muita ligação com a minha história. No surf, nem sempre a onda vem como a gente espera, e você precisa encontrar um jeito de seguir, buscar outros caminhos e não ficar preso ao que parece ser o mais óbvio. Foi assim em diferentes momentos da minha carreira e é uma forma de pensar que me trouxe até aqui”, afirma Italo Ferreira, surfista profissional e embaixador da Coqueiro.
A campanha tem como ponto de partida um filme para o digital protagonizado pelo atleta e conta ainda com desdobramentos nas redes sociais da Coqueiro, em canais de parceiros digitais e em conteúdos com influenciadores e creators ligados aos universos do surf e da alimentação.
A comunicação também traz um novo olhar da Coqueiro para a proteína. As embalagens passam a estampar informações relacionadas a esse atributo, com o objetivo de facilitar a jornada e a decisão de compra dos consumidores atentos ao consumo proteico.
“‘Pense fora da lata’ é uma ideia que parte de um código muito próprio da Coqueiro para transformá-lo em uma provocação muito maior. A gente pegou algo que poderia ser entendido como um limite e transformou em um convite para olhar além dela. Para nós, pensar fora da lata é justamente não aceitar o óbvio como resposta, encontrar novas possibilidades e enxergar outros caminhos”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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