A Comfort construiu, desde o lançamento de Comfort Boom, uma jornada de inovação e conexão emocional com os brasileiros. Após conquistar o carnaval com ações no Baile da Vogue, Bloco do TikTok e uma fantasia que liberou perfume na avenida, a marca leva a fragrância de Boom a novos patamares e convida o público para uma experiência sensorial inédita com a ação “Escuta esse Perfume”.
O experimento permitirá que os consumidores conectem-se com o cheiro do primeiro perfume de roupas em cristais de maneira totalmente revolucionária. O objetivo é trazer uma nova dimensão sensorial da fragrância de Comfort Boom através da tecnologia Scents by Sounds, da empresa Cycor Cibernética, que permite sentir aromas por meio de um arquivo MP3. Baseada em princípios neurocientíficos e físicos, ela utiliza a assinatura espectral de um aroma e a transforma em um sinal de áudio, que, embora inaudível, interage com o cérebro por indução magnética e estimulação neural, fazendo com que o cérebro perceba como um cheiro real. Isso ativa os circuitos responsáveis pela percepção olfativa, aproveitando a conexão entre os sistemas auditivo e olfativo.
“Desde o início de nossa trajetória com Comfort Boom, buscamos ir além da perfumação tradicional, criando experiências que conectam emocionalmente as pessoas com a marca. A ação ‘Escuta esse Perfume’ é a materialização dessa proposta inovadora, levando Comfort Boom a novas dimensões e proporcionando aos brasileiros uma vivência única, que vai muito além do olfato, e se insere perfeitamente nos temas e tendências do momento”, destaca Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing de Comfort.
Similar à sinestesia, que envolve a ativação de um sentido por outro, a tecnologia permite que o cérebro experimente aromas digitalmente de maneira inovadora e cientificamente validada, abrindo novas possibilidades para neurotecnologia e neuromarketing. Testes realizados com a tecnologia mostraram um potencial significativo para induzir a percepção olfativa digitalmente – em um estudo experimental com 427 pessoas, 76% dos participantes relataram sentir o cheiro gerado, enquanto 24% não apresentaram percepção. Essa variação está sendo estudada para entender quais fatores influenciam a resposta individual ao estímulo.
E para revelar essa experiência e proporcionar uma nova percepção sensorial para seus consumidores, Comfort Boom convidou os diretores criativos Guilherme Ibanes & Otavio Lima, do perfil “Vai com Guio”, referência em VFX, para criarem o vídeo hero que está disponível nas redes de Comfort Brasil. Além de ser um vídeo super visual, ele conta com um áudio produzido em parceria com a Cycor Cibernética, dando vida ao experimento. E para amplificar essa conversa nas redes sociais, a marca terá um squad de influenciadores que entrarão no universo Boom e, à sua maneira, interpretarão a experiência de ouvir o áudio e sentir (ou não) o perfume de Comfort Boom. “Cruzando o impacto da tecnologia com o alto alcance dos influenciadores, criamos uma forma do público experimentar o perfume de Comfort Boom sem a necessidade de estar com o produto em mãos”, afirma Marcelo Pollara, Diretor de Criação BR Media e responsável pela concepção da ideia.
Outra novidade é que a iniciativa se estenderá para as telas dos cinemas, possibilitando o público a participar da experiência no último trailer, antes de sua sessão começar. A ação ficará disponível em diversos cinemas espalhados pelo Brasil, como Cinemark, Kinoplex e Cinépolis, de 24 de abril a 07 de maio.
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