A Comerc Energia, empresa da Vibra especializada em soluções de energia e descarbonização, apresenta sua nova campanha publicitária criada pela Agência Newton, e escolhe o humor para falar com o universo B2B.
A comunicação coloca a marca como protagonista na discussão sobre eficiência energética no Brasil, ao mesmo tempo em que traduz um tema complexo de forma mais acessível e envolvente.
A ideia parte de um insight provocativo: e se as máquinas industriais pudessem falar? A campanha imagina exatamente esse cenário ao retratar equipamentos industriais “cansados”, revelando, em tom bem-humorado, os impactos da defasagem tecnológica nas operações. O resultado é um mockumentary que humaniza o problema e amplia a conexão com o público.
“Pesquisas do LinkedIn indicam que 75% das campanhas B2B não são lembradas no curto prazo, o que leva a um investimento maior em campanhas futuras para compensar o impacto limitado de uma comunicação objetiva e pouco inovadora. Por isso, sabíamos que era necessário inovar e encantar”, afirma Heitor Ranzani, Coordenador de Criação da Newton.
Ao longo do filme, máquinas relatam suas “crises existenciais” e pedem, quase como um desabafo, por renovação. A narrativa reforça um dos principais diferenciais da Comerc Energia: assumir o investimento inicial dos projetos de eficiência, permitindo que os clientes paguem com a economia gerada.
“Demos vida às máquinas mais importantes de uma indústria e as convidamos a dar seus depoimentos — ou melhor, desabafos — em uma espécie de mockumentary”, conta Ranzani.
A escolha pelo humor também reflete uma estratégia mais ampla de diferenciação dentro de um segmento historicamente conservador em sua comunicação. “A busca constante das empresas por se tornarem mais competitivas em nosso mercado de atuação passa, inevitavelmente, pela eficiência. E quando o assunto é energia, nós, da Comerc, sabemos o caminho para levar nossos clientes até lá. Usar o humor para entregar um conteúdo leve e, ao mesmo tempo, eficaz, ainda é um desafio, especialmente no B2B. Com essa campanha, cruzamos essa barreira. A equipe da Newton foi essencial para traduzir, de forma irreverente, as dores de boa parte dos parques fabris do Brasil e para apresentar os benefícios que a eficiência energética da Comerc pode oferecer”, afirma Josiane Palomino, diretora de Marketing e Inteligência de Mercado da Comerc Energia.
“A maturidade criativa do cliente fez toda a diferença para o projeto. A Comerc acreditou desde o início em nossa abordagem humorística para um mercado com pouca inovação em comunicação”, ressalta Ranzani, da Newton.
Produzido pela Onirika e dirigido por Leonardo Scavone, o filme utiliza inteligência artificial para dar vida às máquinas e criar uma estética documental que reforça o tom da narrativa.
“Dirigir essa peça para a Comerc, em parceria com a Agência Newton, foi uma experiência rica e desafiadora. Tivemos a oportunidade de aplicar recursos de inteligência artificial para mostrar, de forma didática e criativa, a necessidade de modernização de equipamentos. Dar voz às máquinas, por meio de depoimentos em primeira pessoa, transforma o filme em uma peça que captura a atenção imediatamente. Para essa personificação inusitada, optamos por uma estética de documentário realista, na qual os equipamentos expõem suas crises existenciais em testemunhais diretos. Essa abordagem inesperada, que converte um tema técnico em uma experiência envolvente, é o grande trunfo da peça”, diz Scavone.
Assista:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
