O guarda-roupa deixou de respeitar divisões tão claras entre roupa de academia, lingerie, beachwear e produções para sair de casa. É justamente nessa mistura que a HOPE encontrou espaço para reposicionar sua atuação no mercado de moda.
Conhecida principalmente pela lingerie, a marca passa a apresentar Underwear, Sport e Resort como partes de um mesmo universo. A mudança estreia com a campanha “Todo Dia”, protagonizada por Silvia Braz, e também chega ao varejo: as categorias passam a dividir lojas, comunicação e uma experiência de compra integrada.
A estratégia parte de uma leitura sobre novos hábitos de consumo, em que conforto e versatilidade pesam cada vez mais na escolha das roupas. Nesse cenário, peças antes associadas a situações específicas começam a circular por diferentes momentos da rotina. O underwear entra na composição do look, roupas esportivas saem da academia e itens de resort deixam de ficar restritos aos dias de praia.
Silvia Braz traduz a proposta de “Todo Dia”
Para comunicar essa visão, a HOPE escolheu Silvia Braz como embaixadora. Ligada aos universos de moda, beleza e lifestyle, a influenciadora aparece na campanha como representação de uma consumidora que alterna compromissos, ocasiões e estilos ao longo do dia.
“A vida não se organiza em categorias. Nossos consumidores transitam entre trabalho, autocuidado, esporte, lazer, viagens e tantos outros momentos ao longo do mesmo dia. A HOPE evoluiu junto com eles e agora traduzimos esse movimento de forma mais clara em uma única marca”, afirma Flávia Vagen, diretora de marketing da HOPE.
Silvia também relaciona a proposta às mudanças na maneira de escolher e usar roupas. “Hoje, a gente quer roupas que acompanhem a nossa rotina. Eu gosto de peças que funcionam em diferentes momentos do dia, que são confortáveis, mas que também fazem a gente se sentir bem e elegante. Foi isso que eu enxerguei nesse novo momento da HOPE. É uma marca que está olhando para a mulher de hoje, que tem uma vida dinâmica e quer se vestir de um jeito prático, sem abrir mão do estilo.”
R$ 30 milhões e 60 novas lojas
A mudança de posicionamento vem acompanhada de investimentos na operação. O Grupo destina R$ 30 milhões à unificação das bandeiras Underwear, Sport e Resort e à expansão e modernização da rede.
Até o final de 2026, estão previstas 60 novas lojas. As unidades serão abertas já dentro do modelo multicategoria, concentrando Underwear, Sport e Resort em um único espaço.
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