Quando o verão chega, tudo parece ganhar outra intensidade. O calor aperta, as viagens se multiplicam, os encontros ficam mais frequentes, e os gastos, inevitavelmente, acompanham esse ritmo acelerado. É a partir dessa observação do cotidiano brasileiro que a Pague Menos lança sua nova campanha nacional de verão, “Se o verão é mais, Pague Menos”, criada pela Lew’Lara\TBWA.
A rede de farmácias retorna à mídia apostando em uma comunicação leve, solar e próxima do consumidor, estrelada por Juliette, embaixadora da marca, ao lado de sua mãe, Dona Fátima. Juntas, elas representam diferentes gerações, hábitos e formas de viver a estação mais quente do ano, reforçando o posicionamento da Pague Menos como uma marca presente nos momentos mais intensos da rotina.
A campanha parte de que no verão, os preços sobem, os deslocamentos aumentam, a exposição ao sol exige mais atenção e cuidados com a saúde e, ainda assim, a vida não desacelera. Nesse cenário, a Pague Menos reforça seu compromisso em garantir economia real, com ofertas que chegam a até 60%, sem abrir mão de cuidado e conveniência.
Segundo Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos, a escolha das protagonistas ajuda a traduzir a pluralidade do verão brasileiro. “O verão brasileiro reúne diferentes realidades e comportamentos. Foi pensando nisso que estruturamos a campanha, promovendo itens que permitam que os clientes aproveitem ao máximo, cada um à sua maneira, as altas temperaturas com o menor preço”, afirma.
Além da comunicação nacional, a marca leva a campanha para a rua com uma série de ativações presenciais. As ações se concentram especialmente nas regiões que fazem parte da chamada Rota do Sol, território estratégico que reúne praias, grandes centros urbanos e destinos de alta circulação durante a temporada. Ao todo, 380 lojas recebem ofertas especiais, com mecânicas de “Compre & Ganhe”, distribuição de brindes e, em 15 unidades, uma ambientação exclusiva inspirada no clima do verão.
Na mídia, a campanha será exibida na TV nas praças de Fortaleza, Salvador e Recife, permanecendo no ar até o final de fevereiro. Ao longo desse período, a comunicação acompanha o consumidor durante toda a estação, explorando uma verdade cultural do brasileiro e transformando o “mais” do verão em potência criativa — simbolizada pela relação afetiva e cotidiana entre Juliette e Dona Fátima.
Para Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, a campanha assume um papel quase heroico nesse momento do ano. “O verão é uma época de exageros, de excessos. Tudo muito ao mesmo tempo agora. É mais sol, beijo, calor, trânsito, balada, mosquito, praia. Se o verão é mais, Pague Menos é o tema de uma campanha que posiciona nossa marca como a parceira, a heroína dessa época do ano. Pague Menos surge como a marca que cuida da sua saúde e do seu bolso nessa estação que exige tanto do nosso corpo e da nossa conta bancária.”
Com presença em OOH, mídia digital, materiais de ponto de venda e um plano offline focado nas principais capitais do Nordeste, a iniciativa reforça o propósito da Pague Menos de tornar o verão mais acessível, ajudando o consumidor a aproveitar a estação com mais saúde, tranquilidade e menos peso no bolso.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA
Título: Se o verão é mais, Pague Menos
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Pague Menos e Extrafarma
Produto: Verão
Duração: 30 e 15 segundos
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Gabriel Carcavalli e Fernando Piraju
Redação: Luciana Lima
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Luiz Mota, Natália Marques e Laura Jacomini
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Thomaz Trindade
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas
BI: Leonardo Cunha e Caio Chaim
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Ilha: Gustavo Murbach, Vitor Stradioto, Matheus Abrami, Neco Costa e Kenio Souza
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes, Fernando Gonçalves e Ângela Casé.
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Vanessa Moriya
Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Vitor Meyer
Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Assistente de Direção I: Iuri Santos
Assistente de Direção II: Nicolas Gomez
Diretor de arte: Débora Pascotto
Assistente de Arte: Marri Ricardi
Produtor de Objeto: Camila Camargo
Produtor de Arte: Lelou Carvalho
Diretor de Produção: Gisela Takara
Assistente de Produção: Juci Santos
Fotografo Still: Gabriela Schmidt
Pós-Produção: Post It VFX
Head Post It VFXt: Nayla Kols
Montador: Giovanna Zambianchi e Natália Farias
Assistente de edição: Samya Carvalho
Finalizador: Marilia Ramos
Color: Cora Post Studio – Coloristas Ronnie Outtch e Guilherme Fuchs
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo
Aprovação Cliente: Renato Camargo, Marcio Holanda, Thaisy Barbosa e Mariana Pedroso
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