Patrocinadora da edição de estreia do The Town, em 2023, a marcará presença no evento que reúne inúmeras atrações nacionais e internacionais e que irá movimentar São Paulo durante cinco dias. Para a edição de 2025, as marcas Seara e Seara Gourmet prepararam uma série de ações e experiências para fortalecer a conexão com o público e consolidar a união dos territórios de música e gastronomia.
Um dos destaques para o festival será o espaço exclusivo da marca, na área do palco The One. Com dois andares e 150m² no total, o estande instagramável foi inspirado na linha de produtos Seara Air Fryer, que traz como diferencial a praticidade e a comodidade para o dia a dia. Para materializar este conceito, Seara convidará o público para participar de uma brincadeira dentro de uma air fryer gigante temática, com a distribuição de brindes. O lounge também terá outras ativações interativas e degustação de produtos. Além disso, Seara também preparou uma operação especial para a alimentação do público, para manter a energia dos fãs de música lá em cima. A marca contará com três lojas em pontos estratégicos do festival, em que comercializará lanches e snacks feitos com produtos Seara, como hot dogs, empanados (entre eles Isca de Frango Tradicional, Kibe Incrível e Isca de Peixe Incrível), e outras novidades que serão anunciadas em breve.
“Nosso relacionamento com os fãs de música já é muito forte e aprofundamos nossa proximidade e conversa por meio dos festivais, como o The Town. A escolha em trabalhar a linha Seara Air Fryer na edição deste ano vem em encontro do comportamento do público que deseja muito sabor e praticidade no dia a dia, inclusive dentro do próprio evento, para que eles se conectem com a marca e seus produtos e ao mesmo tempo não percam um segundo sequer das apresentações”, disse Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Seara.
Em relação à Seara Gourmet, a marca trará o seu portfólio com ingredientes selecionados para dentro da área VIP do The Town. Em uma área exclusiva de 120m² com vista privilegiada para o palco Factory, o público poderá participar de uma degustação inovadora e sinestésica, em que sabores e sons se unirão para despertar os sentidos. Os participantes provarão itens da linha Seara Gourmet em um ambiente com trilha sonora especial e projeções dinâmicas, que darão um novo significado para a experiência, realçando o paladar.
Entre os destaques desta ação na área VIP estarão produtos de charcutaria de Seara Gourmet, como a Mortadela Italiana 471, lançada neste ano, além de Jamón Serrano, Presunto Royal, salames e outros itens. Os convidados também poderão degustar os hambúrgueres da linha Angus Burger, feitos de carne bovina angus, em quatro opções de blends: fraldinha, costela, bacon ou trufas.
Ao marcar presença novamente no The Town, Seara consolida ainda mais a sua conexão com o universo da música. Além de ser patrocinadora do festival realizado na capital paulista nas duas edições realizadas (2023 e 2025), a marca levou os seus sabores para o Rock in Rio em 2019, 2022 e 2024, e também mantém o camarote Seara nos shows promovidos no Allianz Parque (SP). “Tivemos ótimos resultados em nossas participações anteriores nos grandes festivais musicais e neste ano queremos ir ainda mais além. Adotamos estratégias distintas para as marcas Seara e Seara Gourmet no The Town 2025, para dialogarmos e oferecermos experiências e produtos de uma maneira mais customizada para cada público. Assim, além de uma experiência incrível com os grandes artistas que irão se apresentar, queremos que os fãs tenham a mesma sensação por meio do paladar único de Seara”, complementou Tannia Fukuda Bruno.
O público que estiver na área VIP do The Town deste ano poderá vivenciar uma experiência inovadora, realizada pela Seara Gourmet, e que promete despertar os cinco sentidos dos participantes. Em um ambiente que mistura paladares, sons e outros estímulos, a marca promoverá a Seara Gourmet Experience, uma ação criada pela Hands ag com inspiração em um estudo acadêmico e que potencializará os sabores únicos da alta gastronomia do portfólio da marca.
Nesta degustação que acontecerá em grupos de 12 pessoas, com aproximadamente oito minutos de duração, o público entrará em uma sala fechada para experimentar os produtos de Seara Gourmet selecionados para esta ação, enquanto recebem estímulos que ativarão os cinco sentidos. Sentados à mesa e munidos de fones de ouvidos cedidos pela Seara Gourmet Experience, os participantes ouvirão uma trilha sonora preparada para esta experiência, e também serão impactados com projeções visuais e efeitos especiais.
A Seara Gourmet Experience será dividida em dois momentos. No primeiro, os participantes experimentarão itens da linha de charcutaria, com destaque para a Mortadela Italiana 471, lançada neste ano, além de Jamón Serrano, Presunto Royal, salames especiais, entre outros itens. Em seguida, o público provará os novos hambúrgueres da linha Angus Burger, feitos de carne bovina angus, em quatro opções de blends: fraldinha, costela, bacon ou trufas. “Os produtos Seara Gourmet elevam as sensações vividas por quem os experimenta e isso nos inspirou a criar uma experiência que potencializasse ainda mais os sentidos dos nossos consumidores”, disse Marcelo Lenhard, CEO da Hands ag.
O objetivo de Seara Gourmet em mesclar seus produtos de alta gastronomia com estímulos sonoros e visuais, é proporcionar uma nova sensação ao público. A inspiração para a ação tem base em um trabalho da pesquisadora acadêmica Qian Janice Wang, formada na Universidade de Oxford, da Inglaterra. Em estudos realizados nas áreas de música e psicologia, Wang concluiu que as ondas sonoras podem interferir no paladar do ser humano, fazendo com que os sabores fiquem mais amargos, adocicados ou azedos quando as ondas alcançam frequências mais altas ou baixas. “A Seara Gourmet Experience será uma ótima oportunidade para quem ainda não conhece o portfólio da marca de degustar as novidades além do amplo portfólio. E, para aqueles que já tiveram algum contato com os nossos sabores, esta imersão promete trazer novas sensações que vão além do paladar. Além disso, a ação tem tudo a ver com o próprio The Town, ao unir gastronomia e música em um momento singular e surpreendente”, falou Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
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