Colgate lançou a linha Luminous White LOVERS, que conta com uma tecnologia avançada de remoção de manchas difíceis dos dentes causadas pelo consumo de bebidas como café e vinho. A novidade faz parte da estratégia de people centric da marca visando trazer inovações e tecnologias, que possam refletir positivamente na saúde das pessoas e que também estejam conectadas com os seus estilos de vida, permitindo que não abram mão dos prazeres do dia a dia por dentes mais brancos.
Esse lançamento faz parte da linha da Colgate especializada em branqueamento dos dentes, Luminous White, e está disponível nas versões: Luminous White LOVERS Café e Luminous White LOVERS Vinho, ambas no sabor menta. Sua fórmula contém peróxido de hidrogênio, um ingrediente ativo clinicamente comprovado, usado por especialistas do mundo todo no clareamento dentário. Sendo ele o principal ativo responsável por remover até as manchas mais difíceis causadas por bebidas escuras, garantindo dentes mais brancos.
“O segmento de branqueamento vem ganhando cada vez mais presença nos lares brasileiros, sendo um dos principais benefícios que o consumidor busca para o seu sorriso. A nova linha Lovers tem como objetivo entregar aos nossos consumidores um produto inovador que atenda às suas necessidades, levando em consideração os seus estilos de vida para assim garantir a possibilidade de ter um sorriso mais branco sem precisar abrir mão dos momentos prazerosos do dia a dia “, disse Welner Alves, gerente de marketing da Colgate Palmolive.
Para comunicar o lançamento, a marca conta com uma estratégia de PR, criada pela BCW, com ativações de influenciadores como Léo Santana, Débora Secco, Manu Gavassi, Galvão Bueno, Silvia Braz, Elisa Fernandes, entre outros. Visando proporcionar uma experiência única ao consumidor, a marca fechou uma parceria com a Evino, com cupom de compra no valor de R$30 para compra de vinhos que será veiculado dentro da campanha de TV. “Atuamos há 8 anos com o objetivo de democratizar o universo do vinho, trazendo a bebida para o dia a dia do brasileiro. Parcerias que reforcem este papel, como a da Colgate, ajudam a levar mais informações para o consumidor sobre o vinho, mostrando que ele pode sim ser consumido em diversos momentos e lugares, proporcionando novas experiências e lembranças especiais”, conta Eduardo Souza, Co-CEO da Evino.
Além disso, essa inovação vai dispor de uma estratégia robusta de comunicação que engloba ações nas plataformas digitais da marca, ativações no ponto de venda, inserções em TV, branded content, entre outras iniciativas.
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