Depois de acelerar ao lado da turnê comemorativa de 10 anos da Tardezinha, a Citroën decide manter o pé no universo da música e anuncia patrocínio ao novo projeto de Thiaguinho: “Bem Black”. A iniciativa celebra a ancestralidade e a potência da black music como movimento artístico, cultural e social, uma expressão que atravessa gerações e segue moldando o cenário musical brasileiro.
A estreia do projeto acontece no dia 11 de abril, na Suhai Music Hall, em São Paulo, e faz parte de uma turnê inicial com 10 apresentações noturnas em casas de show pelo país, passando por cidades como Curitiba, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte.
Cultura como plataforma de marca
A presença no “Bem Black” reforça um movimento da Citroën de se aproximar do consumidor brasileiro por meio de experiências que unem celebração, música e identidade cultural.
“A estratégia de sucesso dos novos produtos que obtiveram resultados positivos em 2025 e início em 2026 no mesmo ritmo, com 1,6% de participação de mercado em janeiro, demonstram a clara estratégia da Citroën que é conquistar o público brasileiro com seus modelos e estar perto dos clientes e potenciais compradores, se associando ao que o brasileiro entende e gosta. Após uma parceria de muito sucesso em 2025 com a turnê Tardezinha, intensificamos ainda mais a parceria, desta vez com o Bem Black, um projeto inovador em seu formato, que celebra com ousadia as raízes e a força da cultura afro-brasileira”, resume Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul.
Para a liderança de marketing da marca, o movimento também traduz o posicionamento histórico da Citroën. “E esta ousadia sempre esteve relacionada à Citroën, que sempre escolheu trilhar um caminho próprio, com autenticidade, criatividade e com valores claros e estratégicos da marca. Estamos confiantes também que ele traz uma continuidade à forma de como nos comunicamos com a nossa audiência levando música, dança, cultura para todo o país”, complementa Alessandra Souza, Head de Marketing & Comunicação de Marca para a América do Sul.
Basalt Dark Edition assume o protagonismo
Além da associação institucional, a Citroën levará presença física para os eventos com ativações e exposição do Basalt Dark Edition Turbo 200 AT, versão topo de linha do SUV cupê da marca. O modelo tem peso estratégico no portfólio: a linha Basalt responde por mais de 50% dos emplacamentos da Citroën no Brasil e inclui o Basalt Feel 1.0 MT, reconhecido como o SUV cupê mais acessível do país.
“Escolhemos o Citroën Basalt Dark Edition como carro protagonista da turnê Bem Black, porque ele amplia a visibilidade da marca e gera desejo ao conhecer de perto tudo que ele oferece: motor potente com um design esportivo, interior escurecido, com novos revestimentos nos bancos, painel, apoia braços e detalhes vermelhos, além de ter convergência com o projeto, especialmente na personalidade marcante que ele traduz”, avalia Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul.
Com visual mais esportivo, acabamento interno escurecido e detalhes em vermelho, a versão conversa com o conceito do projeto, que propõe intensidade estética e afirmação cultural.
Muito além dos palcos
“Bem Black” não se limita à experiência ao vivo. O projeto inclui o lançamento de um novo álbum autoral de Thiaguinho, com 14 faixas inéditas já disponíveis nas plataformas de streaming. A divulgação também ganha força com um filme gravado no tradicional Club Homs, em São Paulo, reunindo nomes como Sandra Sá, Negra Li, Gaab, Walmir Borges e o grupo Sampa Crew.
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