A Cif Limpeza Milagrosa amplia seu conceito de limpeza, explorando, em uma ativação ousada, um novo território de mídia ao patrocinar palavrões de apresentadores e convidados de podcasts, transformando os efeitos que normalmente substituem os palavrões em um som único de Cif.
A ação “Patrocínio Boca Suja” estreou no podcast Broxada Sinistra, um dos mais promissores da atualidade, e ainda será destaque em outros grandes podcasts brasileiros, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA e Me Conte uma Fofoca. Os bips que cobrem palavrões sempre marcaram os momentos mais espontâneos e engraçados do entretenimento. Muitos podcasters também têm disfarçado de diferentes formas os palavrões para evitar problemas de monetização e alcance do conteúdo. Enquanto muitas marcas preferem evitar esse espaço, Cif viu uma oportunidade única de transformar essa “sujeira” em algo inovador. No universo dos podcasts e do entretenimento, onde os palavrões são frequentemente interrompidos pelo tradicional bip, agora, onde antes se ouvia um BIIIIIP, entra o inconfundível CIIIIIF, reforçando sua expertise em limpeza, até das bocas mais sujas.
“Nos últimos anos, Cif tem se aproximado cada vez mais do universo do entretenimento, buscando se conectar com o público de maneiras criativas e autênticas. Trazer os podcasts para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora. Aproveitamos o crescimento dos podcasts no Brasil como uma plataforma de mídia relevante para expandir o alcance da ação. Exploramos um momento inesperado como uma oportunidade inédita de mídia, destacando a versatilidade do produto, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, muitas das quais as pessoas nem imaginam. Esse movimento nos permitiu alcançar um público maior e incentivar a experimentação do produto”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
Criada pela agência Droga5 em parceria com a Initiative, a ação que transformou o tradicional “bip” em um som de marca teve sua estreia no Broxada Sinistra, podcast conhecido pelo humor ousado e por seus convidados variados, que acumula uma média de 2 milhões de visualizações mensais. O episódio divertiu o público com as histórias hilárias dos apresentadores que aproveitaram a ação da marca para serem ainda mais desbocados também nas piadas, que foram devidamente limpas com CIIIIF, ao vivo, também nos comentários no canal do podcast no YouTube, que alcançou mais de 122 mil visualizações e 10 mil interações.
A ação também se estenderá a outros grandes podcasts, como Missão PodDelas, com 3,1 milhões de inscritos e um dos mais populares voltados ao público feminino e Inteligência Ltda., entre os 10 podcasts mais vistos do Brasil, com 5,1 milhões de inscritos. Além disso, o bip de Cif também será destaque em outros programas de grande relevância, como Achismos, de Maurício Meirelles, CheveTalks, que se destaca por seu formato único de entrevistas dentro de um Chevette 1978, e Me Conte uma Fofoca, onde “a dupla LGBTQIAP+ mais fofoqueira do país”, comenta as fofocas do momento.
“Os próprios podcasters colocam uns efeitos sonoros para disfarçar os palavrões para não perderem alcance e monetização nos episódios e nos cortes nas redes sociais. E agora estamos “patrocinando” esse momentos com Cif, transformando o som clássico BIPPP em cima dos palavrões em CIFFFFFFF, reforçando nosso posicionamento de maneira leve e divertida. Assim conseguimos inserir a marca de forma super natural em um formato que cresce cada vez mais no Brasil, ampliando nosso alcance e relevância”, conta Ana Cavalcanti, Diretora Executiva de Criação da Droga5 São Paulo.
A ação também contou uma ação no digital que deu o que falar. Com Cif limpando os palavrões de Craque Neto, uma das bocas sujas mais célebres da TV brasileira, no intervalo para o YouTube do Os Donos da Bola, programa apresentado por ele na Band, que ajudou a amplificar o alcance da ativação e viralizou nas redes. Entre os conteúdos, o apresentador comentou sem papas na língua sobre o desempenho da Seleção Brasileira contra a Argentina, um dos maiores clássicos do mundo. Além disso, a ação também aproveitou a final do Campeonato Paulista 2025, entre Corinthians e Palmeiras, que consagrou o time do coração de Neto campeão.
Ficha Técnica:
Agência Criativa: Droga5 São Paulo, uma empresa da Accenture Song
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Executive Content Director: Vinícius Chagas
Creative Leader: Nayara Lima
Criação: Pedro Miranda, Lucas Abreu
Content Leader: Kelly Neres
Content Manager: Thais Borges
Content: Vinicius Chiconato, Luisa Siqueira, Luiza Vidal, Daniel Beoni, Murilo Carvalho
Community Manager: Lua Guerreiro e Gabriel Casagrande
Motion Designer: Yasmin Cruz
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Account Leader: Otavio Santos
Gerente de atendimento: Mayara Medeiros e Alex Amorim
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Operações e Produção: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Nathália Ribas, Jéssica Rosa, Glória Gomes
Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Diretor de Estratégia: Joaquim Trajano
Estratégia: Luciana David
Data & Innovation Group Leader: Matheus facci
Data Science: Gustavo Cruz
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: João Ceccopieri
Broadcasters: Maria Eduarda Fortes e Leticia Chaves
Agência de Mídia: Agência Initiative
Business Unit Lead Team & Brazil: Daniela Ferro
Diretora de Mídia: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Katia Lima
Supervisor de Mídia: Caroline Legnaro
Planejadora de Mídia: Vanessa Dantas
Produtora de Áudio: Punch
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Mariano Alvarez
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Thaís Cris
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locutores: John Galt e Luiza Caspary
Clientes aprovadores: Unilever
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Felipe Mageste – Marketing Coordinator – Home Care
Giuliana Mancini – Media Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
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