Cif fecha contrato de patrocínio para o BBB 24, que estreia em 8 de janeiro. A marca estará inserida em diversas atividades no programa, como provas e festas, com o objetivo de apresentar todas as funcionalidades de seus produtos. Segundo Gabriela Lairana, Gerente de Marketing, a Unilever está apostando no crescimento da marca e o time acredita nos resultados que estar em mais uma edição do BBB podem trazer. “Identificamos um grande potencial de apresentar a limpeza milagrosa de Cif a um público ainda mais amplo, incentivando a experimentação e aumentando nossa comunidade de #CifLovers, que já se destaca e é extremamente engajada”, afirma.
Na edição de 2023, a marca disponibilizou uma promoção por meio de QR Code para o momento ao vivo do programa, e obteve recorde de acessos, totalizando mais de 115,5 mil e, também, um aumento de 279% de menções à Cif Cremoso em relação ao mesmo período de 2022 – além de um alcance estimado de 30 milhões de pessoas e o maior salto em buscas online do BBB 23.
A participação de Cif na edição deste ano começou a partir da identificação de uma oportunidade real sobre o programa, um assunto que já era pauta nas redes sociais: a importância da limpeza na casa mais vigiada do Brasil. Diante deste fato, a marca elegeu a “Prova Bate e Volta” para entrar nessas conversas orgânicas e apresentar as novas embalagens do produto, que traziam apelidos amorosos dados pelos seus próprios fãs, os consumidores. Cif também esteve presente em um formato inédito de ativação dentro do reality show, durante o CAT BBB, em que a comediante Dani Calabresa fez a tão pedida “limpeza” na casa mais vigiada do país. Nas redes sociais, o destaque da participação aconteceu com uma estratégia de amplificação, trazendo influenciadores como Karol Conká, Esse Menino, Ellen Milgrau e Jenni Alarcon, que criaram conteúdos que ajudaram a amplificar as ações do programa.
Para o próximo ano, a expectativa é de ser proprietária de conversas sobre o reality, levando a limpeza milagrosa para a nova edição, para que mais pessoas conheçam e experimentem Cif.
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