O Natal de 2025 chega ainda mais simbólico para a Perdigão: o Chester Perdigão completa 45 anos e ganha uma temporada especial, com comunicação voltada à afetividade e um portfólio ampliado que busca acompanhar as diferentes formas de celebrar a data. Lançado em 1980, o produto se consolidou como um dos protagonistas da ceia brasileira e, ao longo dos anos, passou a ocupar um espaço de tradição e memória no imaginário do consumidor, conectando gerações em torno da mesa.
A marca aposta em uma narrativa que resgata esse vínculo emocional construído desde a estreia do Chester. A estratégia para o período natalino combina reforço de história, presença no cotidiano das famílias e uma série de novidades desenvolvidas a partir de escuta ativa do público. O objetivo é tornar a celebração ainda mais memorável, alinhando tradição, praticidade e novos rituais que vêm crescendo no fim de ano.
O filme da campanha, criado pela AlmapBBDO e intitulado Como Nasce uma Tradição, convida o público para uma viagem no tempo entre décadas, retratando como cenários, estilos e costumes mudaram, enquanto a presença do Chester Perdigão na mesa de Natal permaneceu constante. A produção reforça a ideia de que a tradição é construída ao longo do tempo e se fortalece por meio de rituais afetivos que atravessam gerações.
Estrelado por Ivete Sangalo, o filme combina emoção, memória afetiva e apetite appeal para destacar atributos do produto, como o rendimento de uma ave que serve até 8 pessoas e a composição diferenciada de 70% peito e coxa. A narrativa também reforça o posicionamento de exclusividade da marca ao reiterar que Chester só Perdigão tem.
Acompanhe entrevista com Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing da Perdigão:
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Inovações para perfis diferentes de consumidores
A ampliação do portfólio parte do entendimento de que o Natal já não acontece de um jeito único. Há quem valorize o clássico da ave no centro da mesa, quem prefira soluções rápidas para receber convidados e quem esteja incorporando novos formatos de comemoração, como o churrasco no dia 24 ou 25. Para atender esses perfis, a Perdigão estruturou lançamentos que percorrem esses diferentes momentos.
Entre as novidades voltadas ao consumidor tradicional, chega o Chester Perdigão semidesossado e já recheado com farofa. Com proposta de preparo mais simples e resultado mais suculento, o produto aposta em um processo artesanal para reforçar sabor e textura, mantendo o ritual da ave como elemento central da ceia.
Para quem procura praticidade e versatilidade, a marca apresenta o Chester empanado, feito 100% de peito de frango com carne íntegra. A proposta é um item de preparo rápido, pronto em cerca de 10 minutos na air fryer, pensado para funcionar como entrada, aperitivo ou até como parte da própria ceia, atendendo ao consumidor que deseja agilidade sem abrir mão de uma experiência com gostinho de Natal.
O churrasco entra de vez na celebração
Outra aposta da Perdigão acompanha um movimento crescente nas comemorações: o churrasco como extensão das festas natalinas. Para essa ocasião, a marca lança o Chester Perdigão na Brasa, que combina meio da asa e coxinha com 20% mais carne, pensado especificamente para a grelha e para encontros ao ar livre. A novidade se soma a itens como a linguiça Chester na Brasa e as coxinhas, formando um portfólio mais completo para transformar o churrasco em mais um capítulo da celebração.
Com isso, a marca busca ampliar sua presença nas diferentes mesas e formatos de reunião, reforçando a ideia de que o sabor característico do Chester pode acompanhar tanto a ceia tradicional quanto momentos mais informais do feriado.
Embalagens renovadas, mídia 360º e presença na cidade
Além dos lançamentos, a linha Chester Perdigão também chega às gôndolas com atualização de identidade visual. A Perdigão retrabalhou as embalagens para destacar com mais força a marca e reforçar o posicionamento de que “Chester só Perdigão tem”, buscando tornar o reconhecimento mais imediato no ponto de venda e fortalecer a assinatura do produto que marcou gerações.
A campanha também ganha desdobramentos em uma estratégia 360º, com iniciativas de mídia exterior em São Paulo. Entre os destaques, estão uma ativação no anel icônico da Estação da Sé e peças de mobiliário urbano em relógios espalhados pela cidade, ampliando a visibilidade da celebração em pontos de grande circulação.
Como extensão da narrativa no entretenimento, a marca ainda prevê uma ação especial de merchandising na novela Dona de Mim, da TV Globo, com uma cena alinhada ao espírito da campanha e ao tom afetivo da comunicação, aproximando a história do Chester Perdigão do cotidiano do público.
Tecnologia para apoiar a ceia
Para tornar a experiência mais completa, a Perdigão reforça o uso do Chatbot Perdigão como apoio ao cardápio e aos preparativos das celebrações. A ferramenta no WhatsApp traz uma funcionalidade baseada em Inteligência Artificial Generativa capaz de criar receitas personalizadas a partir da leitura da foto da geladeira do usuário, além de oferecer conteúdos temáticos e recursos interativos para deixar o preparo da ceia mais prático e leve.
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