A Kellogg no Brasil lançou a versão Snap’d de seu salgadinho, ainda mais fina e crocante, através de nova campanha, criada pela KTBO. O filme é estrelado pelo ator e embaixador da marca desde o ano passado, Rafael Portugal, que recebe a missão de apresentar a versão fininha e crocante do snack feito com queijo de verdade.
Com o conceito “Tem um Cheez-It para cada momento do seu dia”, a campanha tem como objetivo reforçar o brand awareness da marca, em especial entre o público jovem. Com produção da Trator Filmes, a peça busca falar sobre as ocasiões de consumo das duas versões de Cheez-It. “O Original é perfeito para matar aquela fome que bate quando você tá sozinho. Já o Snap’d foi criado pra dividir com a galera”, diz uma das tags da comunicação.
Carolina Nogueira, Team Lead da KTBO, explica que o grande desafio de mostrar as duas versões e as diferentes situações de consumo se tornou também um insight para a campanha. “Com Rafael Portugal e sua espontaneidade, reforçamos de maneira descontraída os diferentes momentos em que cada versão de Cheez-It® é a melhor escolha”, explica a executiva. As peças da campanha trazem versões para a TV aberta, digital, redes sociais e YouTube.
Além do filme criado para a TV aberta, foram gravadas sustentações digitais com Rafael Portugal numa linguagem mais solta, utilizando toda a estrutura de um estúdio, porém, as gravações foram realizadas por celular, com o intuito de manter a identidade das redes sociais. “Criamos cenários que se movem pra simular as diferentes situações e encaixar o consumo do produto de forma divertida”, conta Carolina.
Cristina Monteiro, diretora de marketing de categoria da Kellogg no Brasil, afirma que expandir a família da marca em território nacional com a chegada de Cheez-It Snap’d, é mais um passo rumo ao crescimento e consolidação da Kellogg no segmento de snacks. “Cheez-It Snap’d chegou com o objetivo de reforçar o nosso portfólio de salgadinhos nos pontos de vendas de todo o país. Após o sucesso de Pringles, que em breve se tornará o salgadinho de batata mais consumido do Brasil, vamos trilhar este mesmo caminho com Cheez-It, uma marca de sucesso global e líder do segmento nos Estados Unidos. Cheez-It Snap’d é uma das grandes apostas na frente de inovação da Kellogg para 2023 e traz no nome uma alusão à crocância do salgadinho, uma vez que remete ao estalar do produto quando degustado. O salgadinho assado tem como uma de suas principais características a textura crocante, massa leve e explosão de sabor. Com fabricação 100% local, o lançamento mantém o queijo como principal estrela de sua receita.
Ficha Técnica:
Anunciante: Kellogg
Produto: Cheez-It ® Snap’d
Título: Tem um Cheez-It® para cada momento do seu dia
Agência: KTBO
Criação: Beatriz Duarte, Daniel Rocha e Débora Rêda
Atendimento: Carolina Nogueira e Rebeca Rocha
Conteúdo: Camila Alvarenga e Luisa Vergamini
Planejamento: Nanda Mota
Mídia: Victor Pessoa, Nathalia Quirino e Keila Santos
RTVC: La VerdePro
Produtora: Trator232
Pós-produção: Trator232
Cor: Serginho Pasqualino
Direção: Pedro Dumans e Renato Cabra
Aprovação: Cristina Monteiro, Bruno Rocha e Isabella Scarpitta
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