A Cerveja Sol, integrante do portfólio premium do Grupo HEINEKEN e produzida com energia solar, lança uma campanha focada em User Generated Content (UGC). Batizada de #ObrigadaPelaPubli, a iniciativa, criada em parceria com a Ogilvy Brasil e com estratégia digital da Dentsu, busca reconhecer e valorizar consumidores que, ao compartilharem momentos ensolarados em suas redes sociais com a hashtag #Sol, acabam promovendo a marca de forma espontânea.
A proposta da campanha é simples e envolvente: ao longo dos próximos meses, até abril, a Cerveja Sol irá repostar conteúdos de usuários que traduzam a essência da “vibe solar”. O perfil oficial da marca no Instagram será o principal canal para essas interações, trazendo publicações de pessoas que, sem intenção, fazem uma publicidade genuína para a cerveja.
Segundo Igor de Castro, gerente sênior de premium brands do Grupo HEINEKEN, a ação reforça a estratégia de UGC, tendência crescente no marketing digital. “Nosso objetivo com esta ação é explorar bem a estratégia de UGC, que está em alta hoje, onde transformamos consumidores em embaixadores da marca, fortalecendo a sensação de pertencimento e incentivando ainda mais conteúdos. Para nós, cada #Sol que nasce é uma publi. Por isso, estamos agradecendo a esse público que conta com a mesma vibe que nós”, explica.
Além das publicações espontâneas, a Cerveja Sol ampliou a iniciativa por meio de interações diretas com mais de mil usuários. A marca tem comentado e reagido a fotos em que o Sol aparece como protagonista, incentivando ainda mais engajamento. “Nossa iniciativa é engajar as redes sociais e valorizar aqueles que, espontaneamente, compartilham um estilo de vida que se conecta a nossa vibe solar. Ao estarem alinhadas com nosso espírito de marca, celebrando momentos sob o Sol, essas pessoas promovem a marca de forma autêntica, mesmo sem a intenção direta”, acrescenta Igor.
A campanha #ObrigadaPelaPubli vai além das redes sociais e ganha desdobramentos em outras plataformas. Elementos visuais que exaltam a energia do Sol serão exibidos em mobiliários urbanos e mídia digital em cidades como Recife, Salvador, Fortaleza e Florianópolis.
Para potencializar o impacto da campanha, a Cerveja Sol também aposta em colaborações com fotógrafos renomados, criadores de conteúdo e personalidades conhecidas. O ator Nicolas Prattes e o apresentador e atleta Fernando Fernandes fazem parte do time de embaixadores que trazem seus olhares e experiências sob o Sol para fortalecer a ação.
Entre os fotógrafos convidados, Daniel Antoniol, reconhecido por suas composições criativas com a lua, volta seu talento para capturar a energia solar. Helen Salomão, com sua abordagem sensível e ancestral, e Brian Baldrati, especialista em contar histórias por meio da fotografia, também contribuem com registros marcantes para a campanha.
No universo digital, nomes como Mateus Rodrigues, Sasha Vilela, Sarah Fonseca, Alba Reis e Gustavo Lima se juntam ao movimento, amplificando a hashtag #ObrigadaPelaPubli. O perfil Alfinetei também participa da ação, ajudando a impulsionar o engajamento.
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Parceria com Climatempo reforça a conexão com o Sol
Além da campanha #ObrigadaPelaPubli, a Cerveja Sol também lançou uma ação digital em parceria com a plataforma de meteorologia Climatempo. Na iniciativa, o ícone que representa o sol na plataforma foi substituído pelo logo da Cerveja Sol, reforçando a conexão da marca com os dias ensolarados. A mudança permanecerá no ar até 31 de março.
A ação é liderada pelo time iProspect/Dentsu.
Ficha Técnica – #Obrigado Pela Publi – Cerveja Sol:
Agência: dentsu
Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Manager: Aline Licen
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Cleberson Luque
Media Supervisor:
Media Senior Analyst: Victoria Panciero Flores
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes
Agência: Ogilvy Brasil
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Thiago Jacon, Luciana Elaiuy
Diretores de Criação: Luiz Bagatin, Àile Pires
Diretor de Arte: Rachel Mysia
Redator: Gustavo Fernandes, Júnior Carvalho, Fernando Souza
Head of content: Mariana Hasselmann
Diretor de estratégia de conteúdo: Ton Oliveira
Content: João Selare, Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Fábio Nasi, Emília Pimentel, Janaína Fernandes, Bárbara Ruffato
CSO: Thais Frazão
Planejamento: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur Souza
Produção: Fabiola Thomal, Marbo Mendonça
Head of mídia: Veruska Frota
Mídia: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Gustavo Fabris
Business Leader: Janaina Luna e Adriana Molari
Atendimento: Renata Flores, Marcos Richter, Francisco Santoro, Carolina Povala, Nathália Costa
Aprovação Cliente: Cecilia Mondino, Renan Alves, Igor de Castro, Vivian Gregório, Moises Rodrigues, Tatiana Bagliotti, Raffaela Oliveira, Fernanda Saboya, Fabricio Sirena, Adriana Teixeira, Grazielle Talgatti
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